大企業(yè)為何山寨自己的商標？說完原因之后令人心痛！

現(xiàn)實中我們經(jīng)常會遇到讓人模糊又哭笑不得的商標?？煽诳蓸纷?ldquo;雷碧”，星巴克注冊“星吧克”，王老吉注冊“王小吉”，老干媽注冊“老干娘”，阿里巴巴注冊“阿里寶寶”……他們?yōu)槭裁催@么做?背后原因恐怕不是一個“巧合”可以解釋的。

在商標注冊這一點上，大品牌從來不含糊。

含淚走上

“山寨”自己商標的道路

2019年開年，農(nóng)夫山泉尖叫煥新，開啟新一年的新品運作。與此同時，農(nóng)夫山泉快馬加鞭地開啟了商標注冊。鐘睒睒這位“最能生孩子”的老板，亦是“最能注冊商標”的老板。

鐘睒睒一手創(chuàng)作了尖叫、農(nóng)夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。而養(yǎng)生堂旗下更不用多說，像朵而、成人維生素、成長快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鐘睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語如：“喝前搖一搖”、“好開心，又吃成長快樂了”、“茶π，自成一派”均是出自鐘睒睒之手。

農(nóng)夫山泉股份有限公司遞交的商標申請有955個，其中有效注冊達到566個。像農(nóng)夫山泉、東方樹葉等商標的注冊并不奇怪，但不乏意料之外的商標。

再看看其他的成功公司，是否也是像農(nóng)夫山泉一樣重視商標保護呢?

日前，白云山擬花費13.89億天價買下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商標 ，而這些商標均為廣藥集團為“王老吉”申請的防御性商標。多年來，白云山(600332.SH)及旗下企業(yè)只有“王老吉”等商標使用權(quán)，而白云山控股股東廣藥集團則手握“王老吉”系列商標專用權(quán)。

大白兔為了保護自己的商標，注冊了大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個近似商標。

老干媽為了保護自己的商標，注冊了老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽等親屬組合商標。

再看經(jīng)常被列入調(diào)侃隊列的“雷碧 ”，其實這個商標的所有者，真的就是可口可樂!

而相比可口可樂，星巴克注冊起商標來，真的只用喪心病狂來形容!他們可能翻遍了新華字典：星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……

五糧液為了保護自己的商標，注冊了六糧液、七糧液、八糧液、甘糧液、京糧液、貴糧液、陜糧液等2064個商標。

阿里巴巴為了保護自己的商標，注冊了阿里媽媽、阿里爸爸、阿里叔叔、阿里伯伯、阿里哥哥、阿里弟弟等商標。

小米為了保護自己的商標，注冊了大米、紫米、粟米、蝦米、非米、綠米、純米、萬米、紅米、蘭米、米粒、米線、黑米、米粉、美米、青米、清米、爆米花、萬米等各種米。

商標注冊不僅要搶先，而且要注冊全面，所以凡是我們想得到的和我們想不到的統(tǒng)統(tǒng)被他們自己注冊。

“山寨”自己

其實是防御性商標策略

商標價值高，侵權(quán)成本低，大企業(yè)的商標往往價值不菲，由此吸引他人注冊類似商標獲利?！渡虡朔ā酚?ldquo;注冊在先”的原則，法律保護依法先申請注冊該商標專用權(quán)的企業(yè)。如果其他企業(yè)搶先注冊了與自己商標名稱“近似”的商標，又改變了字形和設(shè)計形式的話，對于他們成本低，但對于自己，不僅維權(quán)成本高，而且獲賠概率低。所以，為了避免被搶注的麻煩，避免“山寨”商標給自己的品牌帶來不良影響，很多企業(yè)都會采取防御性商標注冊。

但是這些商標一般不會投入市場使用，如果你有一天買到了，這并不意味著這些公司就一定會推出使用這些“自我山寨”品牌的產(chǎn)品。

舉例來說，當(dāng)大白兔公司注冊了“小白兔”，這并不意味著你在市場上購買到的“小白兔”牌糖果就不是山寨貨!因為大白兔公司確實注冊了“小白兔”這樣的防御商標，但并沒有真的生產(chǎn)投入市場的“小白兔”產(chǎn)品。如果你買到了，很不幸，它還是山寨貨!

商標作為企業(yè)的標志，起著企業(yè)“名片”的作用，承載著企業(yè)信譽、知名度、產(chǎn)品質(zhì)量 。大企業(yè)被他人山寨商標并生產(chǎn)仿冒商品的例子不勝枚舉，在美國這種行為被稱為“不播種而收獲”的搭便車行為，它使本應(yīng)屬于正當(dāng)經(jīng)營者的利益為不正當(dāng)競爭者所獲，對市場競爭具有極大的危害。

現(xiàn)如今，國家加大對山寨的打擊力度，市場監(jiān)管部門通過對認定具有明顯主觀惡意的商標申請采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施，堅決遏制違反誠實信用原則的惡意注冊行為。

遏制商標被他人山寨，不能只靠政府的打擊查處、企業(yè)的防御策略，消費者拒絕消費也同等重要!拒絕山寨商標!拒絕山寨商品!企業(yè)在日常經(jīng)營管理中，應(yīng)加強知識產(chǎn)權(quán)意識，提前做好商標保護戰(zhàn)略布局和管理，建立長效的商標防護機制，未雨綢繆，防范可能出現(xiàn)的商標危機，必要時應(yīng)咨詢風(fēng)合咨詢，謹防陷入商標侵權(quán)漩渦，對企業(yè)的前程和未來造成不利影響。

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