河東商標品牌戰(zhàn)略（商標化品牌戰(zhàn)略）

近期有很多網(wǎng)友向我們詢問有關河東商標品牌戰(zhàn)略的問題，抱著嚴謹?shù)那笾獞B(tài)度，我們整理了很多相關知識，甚至本次對于商標化品牌戰(zhàn)略的問題也有做詳細解答。這也充分說明了大家在這一塊的知識可能略有缺乏，不過沒關系。本篇內(nèi)容將通過文章的形式來為大家解疑答惑，也希望本次的講解對您有很大的幫助！接下來就隨小編一起看看吧。

企業(yè)可采用的品牌和商標策略有哪些

經(jīng)濟市場中，一般比較常見的品牌和商標策略有：

一、單一品牌戰(zhàn)略（指企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都同時使用一個品牌的情形）蔽渣

二、段余副品牌戰(zhàn)略（一般都直觀、形象地表達產(chǎn)品優(yōu)點和個性形象）

三、多品牌戰(zhàn)略（指一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯(lián)系的品牌的情形）

四、差異化品牌戰(zhàn)略（即企業(yè)決定其各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌宏燃悄與商標）

如何實施商標戰(zhàn)略更加有效地服務

提高認識，深刻理解商標品牌戰(zhàn)略的重大意義

實施商標品牌戰(zhàn)略，是適應供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提升供給質(zhì)量的迫切需要。隨著經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，傳統(tǒng)發(fā)展模式下形成的供給結(jié)構(gòu)已不能適應市場需求變化，有產(chǎn)量、缺品質(zhì)，有產(chǎn)品、缺品牌，形成大量過剩產(chǎn)能，消耗大量社會資源。推動商標品牌建設，就是要抓住商標品牌這個載體，引導企業(yè)注重品質(zhì)，培育品牌，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，提高供給質(zhì)量。

實施商標品牌戰(zhàn)略，是適應消費升級趨勢、推動消費增長的迫切需要。目前，百姓消費需求不再是簡禪好橘單的“有沒有”的問題，而是能不能體現(xiàn)出個人消費品味，體現(xiàn)出自身的獨特性。近年來，我國消費者的出國購物、跨境購物趨勢，充分顯示出追求品質(zhì)、追求品牌的消費熱情。推動商標品牌建設，就是要適應消費需求的新變化、新趨勢，培育讓百姓放心消費的自主品牌，提振消費信心，促進消費增長。通過擴大新消費，帶動新投資，培育新產(chǎn)業(yè)，形成新動能。

實施商標品牌戰(zhàn)略，是適應經(jīng)濟全球化趨勢、提升國際競爭力的迫切需要。經(jīng)濟全球化過程，不僅是商品服務的全球化，也是商標品牌的賀團全球化。商標品牌是提升產(chǎn)品服務市場價值的助推器，是提升國際競爭力的通行證。目前，我國正在積極推動“一帶一路”建設、國際產(chǎn)能合作和全球化進程。在這種大背景下，積極實施商標品牌戰(zhàn)略，就是要襪族以品牌建設為引領，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，樹立中國商品服務品質(zhì)的新形象。

結(jié)合中國實際談談品牌（商標）在市場營銷中有何作用？如何運用品牌（商標）策略？

時下，關于商標的話題在新聞媒體中屢屢被提起，原因之一是很多企業(yè)對商標的作用認識不太清楚，沒有把商標看得很重要，致使企業(yè)在營銷過程中由于商標遭搶注 或者被買走后束亂答之高閣而受到很大損失。還有一些企業(yè)對產(chǎn)品的商標的宣傳力度不夠，導致產(chǎn)品市場占有率下降甚至退出市場。為嘩銀慧此，我們應重新審視商標的地位和 作用。 商標即商品的標志，是受法律保護的品牌。從營銷學的角度講，商標是整體產(chǎn)品的一個重要組成部分。也就是說， 一方面，商標是產(chǎn)品的一個重要特征，并且受到法律保護。這就要求企業(yè)在給產(chǎn)品起了名稱以后就要申請注冊，以使產(chǎn)品的銷售在標志上合法化，占領有利的市場地 位；在產(chǎn)品品牌具有一定知名度和企業(yè)規(guī)模擴大以后，為了擴大市場份額、獲得更大的效益，企業(yè)必定要在更廣闊的目標市場中開展營銷活動。這時企業(yè)若是在其它 國家或地區(qū)銷售自己的產(chǎn)品，也應及時注冊產(chǎn)品的商標，以避免商標遭到搶注從而失去銷售市場的狀況發(fā)生。另一方面，商標與產(chǎn)品是密不可分的。產(chǎn)品具有五個特 征，即質(zhì)量、功能、款式、品牌和包裝。前面談到注冊商標是受法律保護的品牌，所以它是企業(yè)的無形資產(chǎn)，具有價值和價值增值功能。尤其是那些馳名商標的價值 含金量很可觀。據(jù)美國金融世界雜志評定，可口可樂、萬寶路等世界名牌價值分別為３５９．９億美元、３３０．４5億美元，均分別高于其年營業(yè)額的一倍以上； 我國的健力寶、青島啤酒、娃哈哈的商標價值分別是４億元、２．８億元和０．３６億元。由此可見，商標具有產(chǎn)品的其它特征無法比擬的優(yōu)點。商標本身就代表了 產(chǎn)品的質(zhì)量與功能，它是產(chǎn)品特性的綜合體現(xiàn)，對產(chǎn)品具有保護作用。因此，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，要對產(chǎn)品的五個特征進行系統(tǒng)管理和優(yōu)化，尤其要像重視產(chǎn)品 質(zhì)量那樣地重視商標的建立與管理。本文著重對商標在企業(yè)營銷中的作用并對商標實行系統(tǒng)化管理提出拙見。 １　商標在企業(yè)營銷中的作用 １．１　商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能 眾所周知，世界政治經(jīng)濟形勢每時每刻都在發(fā)生變化，現(xiàn)代社會經(jīng)濟從某種意義上說就是信息經(jīng)濟，不論是企 業(yè)還是消費者，每時每刻都在接受新的信息，同時在接受新信息的過程中逐漸轉(zhuǎn)變著營銷觀念。如前所述，商標是產(chǎn)品的標志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消 費者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導需求的作用。其次，任何商標都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標準，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng) 營者對該產(chǎn)品所應承擔的品質(zhì)責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標對產(chǎn)品進行選擇和識別。因此商標是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通 過對商標的廣泛宣傳，就會開拓市場，給企業(yè)帶來巨大收益。 １．２　商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn) 企業(yè)通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產(chǎn)品的印象，引起消 費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產(chǎn)生忠誠性，促使消費者反復購買。如某 些消費者專喜歡購買中華牌牙膏，就是消費者認可和信賴這種產(chǎn)品的結(jié)果，具有對中華牌商標的忠誠性。 由于商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)，更有利于對產(chǎn)品進行廣泛的廣告宣傳。通過廣告，消費者認識了解了 某種產(chǎn)品，同時認識了這種產(chǎn)品所標志的企業(yè)；通過廣告，企業(yè)也給消費者一種承諾，這種承諾的標志就是產(chǎn)品的商標。人們看到商標就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功 能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費搏陪者帶來的其它附加利益的情況。因此，商標的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好。 １．３　商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán) 商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它表明企業(yè)所擁有的一定法定權(quán)利或特權(quán)。換句話說，商標凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)；它是一種無形的財產(chǎn)，時時都在產(chǎn)生著利潤。 由于商標具有永續(xù)的法定壽命，因此具有價值增值的作用。因此，企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標的這一特殊作 用，盡量給產(chǎn)品起一個好名稱，提高產(chǎn)品的科技含量，在質(zhì)量可靠的前提下運用廣告廣泛宣傳產(chǎn)品的商標，增加產(chǎn)品商標的知名度，從而促進產(chǎn)品的銷售，鞏固其市 場地位。隨著品牌知名度的提高，商標具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)在與外商合資合作經(jīng)營時，一定注意千萬不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否 則，后果不堪設想。 當今世界正處在和平與發(fā)展時期，我國的改革開放與市場經(jīng)濟體制的形 成給企業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇。面對和平的環(huán)境，中國在２１世紀要成為經(jīng)濟發(fā)達的國家，就必須有在世界上叫得響的名牌產(chǎn)品和知名企業(yè)。為此，我國企業(yè)必須 珍惜這個發(fā)展良機，走集團化發(fā)展的道路，搞規(guī)模經(jīng)營，提高產(chǎn)品的科技含量，優(yōu)質(zhì)、高效、出精品，大力培育馳名商標，把商標的建設與管理作為一項系統(tǒng)工程和 長遠目標來進行，逐步縮小同世界名牌的差距。此外企業(yè)還應不斷增強法律意識和對商標的自我保護意識，以提高企業(yè)的抗風險能力。 １．４　商標還是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器 每一個名牌商標的背后都有一份可觀的市場份額。商標是企業(yè)的產(chǎn)品進入市場的敲門磚?，F(xiàn)代企業(yè)為了追求自 身利益的最大化，在市場上必然展開激烈的競爭。競爭是市場經(jīng)濟固有的經(jīng)濟規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采取各種競爭形 式，如價格、推銷、商標、廣告宣傳、營業(yè)推廣、公共關系等多種形式?，F(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價格競爭形式。通過對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，是 產(chǎn)品順利打入市場的最佳手段。如我國的娃哈哈產(chǎn)品、長虹彩電以及美國的可口可樂產(chǎn)品等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產(chǎn)品暢銷的。同時，依靠商標的 知名度，企業(yè)又會不斷開拓進取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴大市場占有率，在競爭中占有優(yōu)勢地位。對于那些馳名商 標來說，更能為企業(yè)在國際市場上開展營銷活動、參與國際市場競爭中取得優(yōu)勢地位創(chuàng)造有利的條件。 總之，競爭就是企業(yè)在營銷活動中為取得銷售的有利地位而進行的斗爭，商標是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器，尤其是在新產(chǎn)品投放市場階段和向更廣泛的市場進軍時，商標的作用尤為重要。 ２　企業(yè)應對商標進行系統(tǒng)管理 鑒于商標所具有的特殊作用，企業(yè)必須重視對商標的管理，即不僅要在開發(fā)新產(chǎn)品時設計出相應的商標，還要對商標的建立、注冊和使用等進行系統(tǒng)化管理，真正做到把商標重視起來，使其在企業(yè)經(jīng)營過程中發(fā)揮應有的作用。具體來講，應重視以下兩方面內(nèi)容的管理： ２．１　對商標設計的管理商標設計是建立在構(gòu)思的基礎上的。所謂構(gòu)思，是指為滿足一種新的需求而提出的設想。把有代表性的種種設想加以分析、綜合，就逐漸形成了商標的內(nèi)涵。由于商標設計是一種美術(shù)工藝，因此，一般有如下要求： 第一，能充分體現(xiàn)企業(yè)的精神和信譽，具有積極向上的內(nèi)涵，能有效地體現(xiàn)產(chǎn)品的性質(zhì)和特點，給顧客留下深刻的印象。 第二，在名稱設計上應力求文字簡明，易于拼讀、辨認和記憶，發(fā)音悅耳。 第三，在標志設計上要力求形態(tài)優(yōu)美，色彩均勻和諧，給人以爽心悅目之感。 第四，在品牌商標設計上應盡量避免使顧客產(chǎn)生錯覺，與其他品牌相混淆，或違反民族的風俗習慣及宗教禁忌?。玻病ι虡俗院褪褂玫墓芾?企業(yè)應對已經(jīng)使用的商標建立檔案，并進行分類保管與管理。就是說，企業(yè)對已經(jīng)使用的注冊商標和未注冊商標要進行分類管理。具體地講，企業(yè)在使用注冊商標時應根據(jù)《商標法》的有關規(guī)定注意以下幾個問題： （１）使用注冊商標必須標明“注冊商標”字樣或者○注、○Ｒ標記。 （２）注冊商標只能在核定的商品上使用，如需擴大使用范圍，則應另行辦理商標注冊申請。 （３）商標所有人不得自行改變注冊商標的文字、圖形或其組合，如需改變，必須將變動后的圖樣做為新商標重新辦理注冊申請。 （４）商標所有人不得自行改變注冊人名稱、地址等有關注冊事項，如有變化時，需到商標局辦理注冊商標的變更手續(xù)。 （５）不得連續(xù)３年停止使用注冊商標。 未注冊商標也是商標的一部分，其作用與注冊商標相同。因為它未經(jīng)注冊，沒有取得商標專用權(quán)，不受法律保護。但國家為了加強對商標秩序的管理，保護消費者利益，在《商標法》中規(guī)定了未注冊商標管理的內(nèi)容。這就是： ?。ǎ保┪醋陨虡瞬坏檬褂谩渡虡朔ā返诎藯l規(guī)定的禁用標志；不得是縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名。 （２）未注冊商標不得冒充注冊商標。 （３）使用未注冊商標不得侵犯他人注冊商標的專用權(quán)。 （４）使用未注冊商標的商品不得粗制濫造，以次充好，欺騙消費者。 企業(yè)對未注冊商標的管理也應遵循上述規(guī)定，做到在同一種商品上不使用與他人注冊商標相同的商標，不使用與他人注冊商標近似的商標；在類似商品上不使用與他人注冊商標相同的商標，不使用與他人注冊商標近似的商標，做到知法守法。 此外，值得提出的是，企業(yè)在商標注冊問題上應具有超前意識。因為，在我國，注冊商標可以脫離商品的實際 存在。因此，企業(yè)可以實施商標“超前注冊”戰(zhàn)略。這包括兩個含義：一是在新產(chǎn)品投放市場前注冊產(chǎn)品商標。這樣，企業(yè)可以通過廣告宣傳樹立起品牌形象，從而 使消費者更容易接受新產(chǎn)品。二是把企業(yè)含金量較高的商標尤其是馳名商標在與企業(yè)發(fā)展方向相關的所有領域超前注冊。這樣可以形成對企業(yè)經(jīng)營有利的開闊地帶， 以充分發(fā)揮馳名商標創(chuàng)造價值的作用。

如何促進商標品牌發(fā)展

你好，　實施商標品牌戰(zhàn)略，是適應供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提升供給質(zhì)量的迫切需要，是適應消費升級趨勢、推動消費增長的迫切需要，是適應經(jīng)濟全球化趨勢、提升國際競爭力的迫切需要。積極推進商標品牌建設，充分發(fā)揮商標品牌對經(jīng)濟社會發(fā)展的促進作用，推動我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型如念升級、創(chuàng)新發(fā)展，需要在《規(guī)劃》的指引下，轉(zhuǎn)變觀念、銳意改革、找準定位，從發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，圍繞“放、管、渣叢困服”全面推進商標注冊管理體制改革，把實施商標品牌戰(zhàn)略作為發(fā)展品牌經(jīng)濟的重要支撐，促進經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和百姓生活品質(zhì)的提升。

一、轉(zhuǎn)變觀念，正確處理政府與市場的關系

我國商標品牌建設是隨著改革開放進程，在經(jīng)濟發(fā)展實踐中逐步啟動、逐步完善的。受傳統(tǒng)觀念影響，在我國從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中，從封閉經(jīng)濟向開放經(jīng)濟發(fā)展過程中，政府與市場的關系亟待厘清。

(一)正確認識馳名、著名、知名商標。首先要正確理解馳名商標是商標保護的法律概念，不是一種榮譽和商業(yè)宣傳概念。其次要深刻認識政府評選認定著名商標、知名商標的方式，面臨著政府“越位”的巨大風險。

(二)正確處理好政府與市場的關系。要充分尊重市場經(jīng)濟規(guī)律特別是競爭規(guī)律，堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設主體的作用。引導企業(yè)增強商標品牌意識，提高商標品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌。

二、簡政放權(quán)，不斷深化商標注冊管理體制改革

圍繞實施商標品牌戰(zhàn)略，不斷提升商標公共服務水平，為發(fā)揮品牌引領作用奠定良好服務基礎，進一步激發(fā)市場活力，推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，以深入推進商標注冊便利化改革為重點，不斷深化商標管理體制改革。

(一)持續(xù)推進商標注冊便利化改革。深入推進商標注冊便利化改革，持續(xù)推進地方商標受理點、商標質(zhì)押登記受理點試點工作，不斷提高服務質(zhì)量。持續(xù)推進京外審查協(xié)作中心工作，建立完善管理制度，規(guī)范管理。

(二)不斷完善商標審查制度。積極推行獨任審查制，建立商標審查質(zhì)量監(jiān)管體系，加強質(zhì)量監(jiān)管。進一步簡化手續(xù)，提高審查工作效率。

(三)推動商標注冊全程電子化。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為載體，升級系統(tǒng)，提升中國商標網(wǎng)服務體驗。進一步優(yōu)化工作流程，改革商標收發(fā)文方式，積極推進電子商標注冊證及電子送達工作。推動商標數(shù)據(jù)庫向社會公眾開放。

三、放管結(jié)合，切實加強商標知識產(chǎn)權(quán)保護

隨著商事制度改革不斷深化，改革紅利持續(xù)釋放，市場活力繼續(xù)激發(fā)，但市場環(huán)境仍然比較嚴峻，侵權(quán)假冒違法行為仍然存在，新的違法形態(tài)不斷顯現(xiàn)，查處難度加大。營造公平競爭的市場環(huán)境，積極推動商標品牌經(jīng)濟發(fā)展，需要切實加強商標知識產(chǎn)權(quán)保護。

(一)樹立商標監(jiān)管新理念。以厘清政府與市場的關系為核心，明確商標監(jiān)管工作思路和理念。著力推動商標工作重點逐步從審查注冊向注冊確權(quán)與保護維權(quán)并重轉(zhuǎn)變。著力推動商標監(jiān)管方式從傳統(tǒng)型向新型監(jiān)管機制轉(zhuǎn)變。著力推動商標品牌評價從政府主導向市場主導轉(zhuǎn)變。著力推動商標品牌建設從鼓勵注冊向倡導使用轉(zhuǎn)變。著力推動市場主體從單純追求商標注冊數(shù)量向提升商標品牌質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

(二)創(chuàng)新監(jiān)管機制和監(jiān)管方式。加強商標信用監(jiān)管，將查處商標侵權(quán)假冒行為的監(jiān)督檢查和行政處罰信息納入國家企業(yè)鄭弊信用信息公示系統(tǒng)，加大失信懲戒力度。加強大數(shù)據(jù)監(jiān)管，探索實行“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”模式，逐步提升侵權(quán)假冒違法行為線索的發(fā)現(xiàn)、收集、甄別、處置能力。深化與司法機關合作，創(chuàng)新與行業(yè)協(xié)會、電商平臺、權(quán)利人、企業(yè)的互動。

(三)加大商標行政保護力度。以馳名商標、地理標志、涉外商標、老字號注冊商標為重點，在審查、異議、評審等環(huán)節(jié)加大馳名商標、老字號商標的保護力度。充分運用馳名商標保護手段加強對知名品牌合法權(quán)益的保護。加強對老字號商標注冊保護，加大對侵害老字號注冊商標專用權(quán)行為的打擊力度。積極推進統(tǒng)一市場監(jiān)管框架下的知識產(chǎn)權(quán)綜合管理執(zhí)法，支持有條件的地方開展試點工作。

(四)遏制商標惡意搶注行為。研究制定《關于在商標確權(quán)案件中適用商標法的若干規(guī)定》，完善保護機制。采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施，從嚴從快審理大規(guī)模惡意搶注商標案件。堅決遏制違反誠實信用原則、惡意攀附他人商標聲譽或占有公共資源等惡意商標搶注行為。

四、優(yōu)化服務，努力提升商標品牌服務能力

當前，黨中央、國務院高度重視品牌工作，把加強品牌建設作為推進經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。工商總局充分認識商標品牌在助推經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中的地位與作用，大力推進商標品牌戰(zhàn)略實施，出臺《工商總局關于深入實施商標品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設的意見》，召開商標品牌戰(zhàn)略實施工作會議進行部署，商標品牌戰(zhàn)略實施開局良好。

(一)全面構(gòu)建品牌培育服務體系。開展商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設，指導和支持各地區(qū)開展商標品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地建設，帶動商標密集型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、商標品牌服務業(yè)集聚區(qū)等區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，推動品牌建設工作市場化、社會化、體系化。加快推進《商標代理機構(gòu)信用管理暫行辦法》的立法進程，規(guī)范以商標代理機構(gòu)為主的商標品牌服務業(yè)發(fā)展，支持和鼓勵商標品牌服務機構(gòu)不斷提升服務水平，形成一批商標品牌服務業(yè)集聚區(qū)。

(二)推動商標品牌資本化運作。積極拓寬融資渠道，支持企業(yè)運用商標無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款，引導企業(yè)開展商標品牌資本化運作，幫助企業(yè)解決“融資難、融資貴”的問題。

(三)開展商標品牌社會化評價。支持獨立第三方對我國商標品牌開展社會化、市場化評價，建立客觀、公平和國際化的商標品牌價值評價體系，加大商標品牌推廣力度。

五、加強合作，不斷提升商標品牌國際化水平

《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》中明確提出，要推動中國優(yōu)質(zhì)品牌國際化?！兑?guī)劃》要求，鼓勵開展國際交流合作，加強自主商標品牌海外保護，提升國際競爭力。全國工商和市場監(jiān)管部門要積極支持中國企業(yè)和中國品牌“走出去”，鼓勵、指導國內(nèi)企業(yè)樹立全球品牌戰(zhàn)略思維。

(一)提高馬德里商標國際注冊便利化程度。深化審查審理體制機制改革，合理調(diào)配馬德里商標審查力量，為申請人提供更加優(yōu)質(zhì)便捷的服務。穩(wěn)步推進馬德里電子通信，逐步推進商標國際注冊全程電子化。

(二)提高商標品牌國際運用水平。加強政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會多方協(xié)作以及國際間的交流合作，提高馬德里體系的運用水平。積極支持中國企業(yè)和中國品牌“走出去”，鼓勵、指導國內(nèi)企業(yè)圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略擴大海外商標布局，在國際競爭中搶占先機。加大自主商標品牌海外宣傳支持力度，加快培育以商標品牌為核心的國際競爭新優(yōu)勢。

(三)健全海外維權(quán)工作機制。積極開展商標品牌評價國際交流與合作，加強與世界知識產(chǎn)權(quán)組織和其他成員國的合作，提高我國在國際商標領域的話語權(quán)和影響力。探索建立中國企業(yè)商標海外維權(quán)信息收集平臺，指導企業(yè)建立商標海外侵權(quán)預警和應對制度，健全海外維權(quán)工作機制，為中國品牌“走出去”保駕護航。

六、聚焦“三農(nóng)”，繼續(xù)提升地理標志商標精準扶貧效益

充分認識地理標志商標對促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、增加農(nóng)民收入、提升本國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力以及保護自然環(huán)境實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要意義。不斷加大對地理標志和農(nóng)產(chǎn)品商標的保護力度，推動運用地理標志和農(nóng)產(chǎn)品商標開展精準扶貧，促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效，助力貧困地區(qū)綠色發(fā)展。

(一)加強地理標志商標注冊工作。進一步暢通地理標志商標注冊“綠色通道”，簡化手續(xù)、優(yōu)化流程，提高審查效率。圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的推進，積極引導地方“名、優(yōu)、特、新、稀”農(nóng)副產(chǎn)品申請注冊地理標志商標并依法規(guī)范使用，不斷健全農(nóng)業(yè)商標品牌建設工作機制。

(二)加強對地理標志商標運用的指導工作。突出地域和歷史文化特色，指導地方和地理標志權(quán)利人提高地理標志運用和管理能力，提升地理標志商標品牌的競爭力。有效調(diào)動相關各方的積極性，充分發(fā)揮地理標志區(qū)域品牌的引領作用，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

(三)加強地理標志商標宣傳工作。創(chuàng)新與媒體合作方式，豐富宣傳形式，突出地理標志專題宣傳，增強社會各界的地理標志意識。在全國推廣運用地理標志商標精準扶貧的成熟模式和經(jīng)驗，助推“三農(nóng)”發(fā)展。加強地理標志文化研究，厚植地理標志文化土壤，推動地理標志文化成為國際交流新亮點。

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