河東商標品牌戰(zhàn)略（商標化品牌戰(zhàn)略）

近期有很多網友向我們詢問有關河東商標品牌戰(zhàn)略的問題，抱著嚴謹的求知態(tài)度，我們整理了很多相關知識，甚至本次對于商標化品牌戰(zhàn)略的問題也有做詳細解答。這也充分說明了大家在這一塊的知識可能略有缺乏，不過沒關系。本篇內容將通過文章的形式來為大家解疑答惑，也希望本次的講解對您有很大的幫助！接下來就隨小編一起看看吧。

企業(yè)可采用的品牌和商標策略有哪些

經濟市場中，一般比較常見的品牌和商標策略有：

一、單一品牌戰(zhàn)略（指企業(yè)所生產的所有產品都同時使用一個品牌的情形）蔽渣

二、段余副品牌戰(zhàn)略（一般都直觀、形象地表達產品優(yōu)點和個性形象）

三、多品牌戰(zhàn)略（指一個企業(yè)同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系的品牌的情形）

四、差異化品牌戰(zhàn)略（即企業(yè)決定其各種不同的產品分別使用不同的品牌宏燃悄與商標）

如何實施商標戰(zhàn)略更加有效地服務

提高認識，深刻理解商標品牌戰(zhàn)略的重大意義

實施商標品牌戰(zhàn)略，是適應供給側結構性改革、提升供給質量的迫切需要。隨著經濟發(fā)展進入新常態(tài)，傳統(tǒng)發(fā)展模式下形成的供給結構已不能適應市場需求變化，有產量、缺品質，有產品、缺品牌，形成大量過剩產能，消耗大量社會資源。推動商標品牌建設，就是要抓住商標品牌這個載體，引導企業(yè)注重品質，培育品牌，提升產業(yè)素質，提高供給質量。

實施商標品牌戰(zhàn)略，是適應消費升級趨勢、推動消費增長的迫切需要。目前，百姓消費需求不再是簡禪好橘單的“有沒有”的問題，而是能不能體現出個人消費品味，體現出自身的獨特性。近年來，我國消費者的出國購物、跨境購物趨勢，充分顯示出追求品質、追求品牌的消費熱情。推動商標品牌建設，就是要適應消費需求的新變化、新趨勢，培育讓百姓放心消費的自主品牌，提振消費信心，促進消費增長。通過擴大新消費，帶動新投資，培育新產業(yè)，形成新動能。

實施商標品牌戰(zhàn)略，是適應經濟全球化趨勢、提升國際競爭力的迫切需要。經濟全球化過程，不僅是商品服務的全球化，也是商標品牌的賀團全球化。商標品牌是提升產品服務市場價值的助推器，是提升國際競爭力的通行證。目前，我國正在積極推動“一帶一路”建設、國際產能合作和全球化進程。在這種大背景下，積極實施商標品牌戰(zhàn)略，就是要襪族以品牌建設為引領，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變，推動中國產品向中國品牌轉變，樹立中國商品服務品質的新形象。

結合中國實際談談品牌（商標）在市場營銷中有何作用？如何運用品牌（商標）策略？

時下，關于商標的話題在新聞媒體中屢屢被提起，原因之一是很多企業(yè)對商標的作用認識不太清楚，沒有把商標看得很重要，致使企業(yè)在營銷過程中由于商標遭搶注 或者被買走后束亂答之高閣而受到很大損失。還有一些企業(yè)對產品的商標的宣傳力度不夠，導致產品市場占有率下降甚至退出市場。為嘩銀慧此，我們應重新審視商標的地位和 作用。 商標即商品的標志，是受法律保護的品牌。從營銷學的角度講，商標是整體產品的一個重要組成部分。也就是說， 一方面，商標是產品的一個重要特征，并且受到法律保護。這就要求企業(yè)在給產品起了名稱以后就要申請注冊，以使產品的銷售在標志上合法化，占領有利的市場地 位；在產品品牌具有一定知名度和企業(yè)規(guī)模擴大以后，為了擴大市場份額、獲得更大的效益，企業(yè)必定要在更廣闊的目標市場中開展營銷活動。這時企業(yè)若是在其它 國家或地區(qū)銷售自己的產品，也應及時注冊產品的商標，以避免商標遭到搶注從而失去銷售市場的狀況發(fā)生。另一方面，商標與產品是密不可分的。產品具有五個特 征，即質量、功能、款式、品牌和包裝。前面談到注冊商標是受法律保護的品牌，所以它是企業(yè)的無形資產，具有價值和價值增值功能。尤其是那些馳名商標的價值 含金量很可觀。據美國金融世界雜志評定，可口可樂、萬寶路等世界名牌價值分別為３５９．９億美元、３３０．４5億美元，均分別高于其年營業(yè)額的一倍以上； 我國的健力寶、青島啤酒、娃哈哈的商標價值分別是４億元、２．８億元和０．３６億元。由此可見，商標具有產品的其它特征無法比擬的優(yōu)點。商標本身就代表了 產品的質量與功能，它是產品特性的綜合體現，對產品具有保護作用。因此，企業(yè)在生產經營活動中，要對產品的五個特征進行系統(tǒng)管理和優(yōu)化，尤其要像重視產品 質量那樣地重視商標的建立與管理。本文著重對商標在企業(yè)營銷中的作用并對商標實行系統(tǒng)化管理提出拙見。 １　商標在企業(yè)營銷中的作用 １．１　商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能 眾所周知，世界政治經濟形勢每時每刻都在發(fā)生變化，現代社會經濟從某種意義上說就是信息經濟，不論是企 業(yè)還是消費者，每時每刻都在接受新的信息，同時在接受新信息的過程中逐漸轉變著營銷觀念。如前所述，商標是產品的標志，它的出現首先表明產品的來源，給消 費者傳遞新產品的信息，起著創(chuàng)造消費、刺激和引導需求的作用。其次，任何商標都代表著它所依附的特定產品的內在質量和標準，在某種程度上表明了生產者或經 營者對該產品所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產品中憑借商標對產品進行選擇和識別。因此商標是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通 過對商標的廣泛宣傳，就會開拓市場，給企業(yè)帶來巨大收益。 １．２　商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現 企業(yè)通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產品的印象，引起消 費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產生忠誠性，促使消費者反復購買。如某 些消費者專喜歡購買中華牌牙膏，就是消費者認可和信賴這種產品的結果，具有對中華牌商標的忠誠性。 由于商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現，更有利于對產品進行廣泛的廣告宣傳。通過廣告，消費者認識了解了 某種產品，同時認識了這種產品所標志的企業(yè)；通過廣告，企業(yè)也給消費者一種承諾，這種承諾的標志就是產品的商標。人們看到商標就能知道某種產品的品質、功 能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務是否令人滿意以及某種產品給消費搏陪者帶來的其它附加利益的情況。因此，商標的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽越好。 １．３　商標是企業(yè)的無形資產，是一項重要的知識產權 商標是企業(yè)的無形資產，它表明企業(yè)所擁有的一定法定權利或特權。換句話說，商標凝聚著生產企業(yè)的智慧和勞動，是一項重要的知識產權；它是一種無形的財產，時時都在產生著利潤。 由于商標具有永續(xù)的法定壽命，因此具有價值增值的作用。因此，企業(yè)的經營者必須重視商標的這一特殊作 用，盡量給產品起一個好名稱，提高產品的科技含量，在質量可靠的前提下運用廣告廣泛宣傳產品的商標，增加產品商標的知名度，從而促進產品的銷售，鞏固其市 場地位。隨著品牌知名度的提高，商標具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)在與外商合資合作經營時，一定注意千萬不要輕易放棄自己產品的品牌，否 則，后果不堪設想。 當今世界正處在和平與發(fā)展時期，我國的改革開放與市場經濟體制的形 成給企業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇。面對和平的環(huán)境，中國在２１世紀要成為經濟發(fā)達的國家，就必須有在世界上叫得響的名牌產品和知名企業(yè)。為此，我國企業(yè)必須 珍惜這個發(fā)展良機，走集團化發(fā)展的道路，搞規(guī)模經營，提高產品的科技含量，優(yōu)質、高效、出精品，大力培育馳名商標，把商標的建設與管理作為一項系統(tǒng)工程和 長遠目標來進行，逐步縮小同世界名牌的差距。此外企業(yè)還應不斷增強法律意識和對商標的自我保護意識，以提高企業(yè)的抗風險能力。 １．４　商標還是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器 每一個名牌商標的背后都有一份可觀的市場份額。商標是企業(yè)的產品進入市場的敲門磚?，F代企業(yè)為了追求自 身利益的最大化，在市場上必然展開激烈的競爭。競爭是市場經濟固有的經濟規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采取各種競爭形 式，如價格、推銷、商標、廣告宣傳、營業(yè)推廣、公共關系等多種形式?，F代企業(yè)往往更多的是采取非價格競爭形式。通過對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，是 產品順利打入市場的最佳手段。如我國的娃哈哈產品、長虹彩電以及美國的可口可樂產品等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產品暢銷的。同時，依靠商標的 知名度，企業(yè)又會不斷開拓進取，不斷提高產品質量，增加產品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴大市場占有率，在競爭中占有優(yōu)勢地位。對于那些馳名商 標來說，更能為企業(yè)在國際市場上開展營銷活動、參與國際市場競爭中取得優(yōu)勢地位創(chuàng)造有利的條件。 總之，競爭就是企業(yè)在營銷活動中為取得銷售的有利地位而進行的斗爭，商標是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器，尤其是在新產品投放市場階段和向更廣泛的市場進軍時，商標的作用尤為重要。 ２　企業(yè)應對商標進行系統(tǒng)管理 鑒于商標所具有的特殊作用，企業(yè)必須重視對商標的管理，即不僅要在開發(fā)新產品時設計出相應的商標，還要對商標的建立、注冊和使用等進行系統(tǒng)化管理，真正做到把商標重視起來，使其在企業(yè)經營過程中發(fā)揮應有的作用。具體來講，應重視以下兩方面內容的管理： ２．１　對商標設計的管理商標設計是建立在構思的基礎上的。所謂構思，是指為滿足一種新的需求而提出的設想。把有代表性的種種設想加以分析、綜合，就逐漸形成了商標的內涵。由于商標設計是一種美術工藝，因此，一般有如下要求： 第一，能充分體現企業(yè)的精神和信譽，具有積極向上的內涵，能有效地體現產品的性質和特點，給顧客留下深刻的印象。 第二，在名稱設計上應力求文字簡明，易于拼讀、辨認和記憶，發(fā)音悅耳。 第三，在標志設計上要力求形態(tài)優(yōu)美，色彩均勻和諧，給人以爽心悅目之感。 第四，在品牌商標設計上應盡量避免使顧客產生錯覺，與其他品牌相混淆，或違反民族的風俗習慣及宗教禁忌?。玻病ι虡俗院褪褂玫墓芾?企業(yè)應對已經使用的商標建立檔案，并進行分類保管與管理。就是說，企業(yè)對已經使用的注冊商標和未注冊商標要進行分類管理。具體地講，企業(yè)在使用注冊商標時應根據《商標法》的有關規(guī)定注意以下幾個問題： （１）使用注冊商標必須標明“注冊商標”字樣或者○注、○Ｒ標記。 （２）注冊商標只能在核定的商品上使用，如需擴大使用范圍，則應另行辦理商標注冊申請。 （３）商標所有人不得自行改變注冊商標的文字、圖形或其組合，如需改變，必須將變動后的圖樣做為新商標重新辦理注冊申請。 （４）商標所有人不得自行改變注冊人名稱、地址等有關注冊事項，如有變化時，需到商標局辦理注冊商標的變更手續(xù)。 （５）不得連續(xù)３年停止使用注冊商標。 未注冊商標也是商標的一部分，其作用與注冊商標相同。因為它未經注冊，沒有取得商標專用權，不受法律保護。但國家為了加強對商標秩序的管理，保護消費者利益，在《商標法》中規(guī)定了未注冊商標管理的內容。這就是： ?。ǎ保┪醋陨虡瞬坏檬褂谩渡虡朔ā返诎藯l規(guī)定的禁用標志；不得是縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名。 （２）未注冊商標不得冒充注冊商標。 （３）使用未注冊商標不得侵犯他人注冊商標的專用權。 （４）使用未注冊商標的商品不得粗制濫造，以次充好，欺騙消費者。 企業(yè)對未注冊商標的管理也應遵循上述規(guī)定，做到在同一種商品上不使用與他人注冊商標相同的商標，不使用與他人注冊商標近似的商標；在類似商品上不使用與他人注冊商標相同的商標，不使用與他人注冊商標近似的商標，做到知法守法。 此外，值得提出的是，企業(yè)在商標注冊問題上應具有超前意識。因為，在我國，注冊商標可以脫離商品的實際 存在。因此，企業(yè)可以實施商標“超前注冊”戰(zhàn)略。這包括兩個含義：一是在新產品投放市場前注冊產品商標。這樣，企業(yè)可以通過廣告宣傳樹立起品牌形象，從而 使消費者更容易接受新產品。二是把企業(yè)含金量較高的商標尤其是馳名商標在與企業(yè)發(fā)展方向相關的所有領域超前注冊。這樣可以形成對企業(yè)經營有利的開闊地帶， 以充分發(fā)揮馳名商標創(chuàng)造價值的作用。

如何促進商標品牌發(fā)展

你好，　實施商標品牌戰(zhàn)略，是適應供給側結構性改革、提升供給質量的迫切需要，是適應消費升級趨勢、推動消費增長的迫切需要，是適應經濟全球化趨勢、提升國際競爭力的迫切需要。積極推進商標品牌建設，充分發(fā)揮商標品牌對經濟社會發(fā)展的促進作用，推動我國經濟轉型如念升級、創(chuàng)新發(fā)展，需要在《規(guī)劃》的指引下，轉變觀念、銳意改革、找準定位，從發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，圍繞“放、管、渣叢困服”全面推進商標注冊管理體制改革，把實施商標品牌戰(zhàn)略作為發(fā)展品牌經濟的重要支撐，促進經濟發(fā)展質量和百姓生活品質的提升。

一、轉變觀念，正確處理政府與市場的關系

我國商標品牌建設是隨著改革開放進程，在經濟發(fā)展實踐中逐步啟動、逐步完善的。受傳統(tǒng)觀念影響，在我國從計劃經濟向市場經濟轉型過程中，從封閉經濟向開放經濟發(fā)展過程中，政府與市場的關系亟待厘清。

(一)正確認識馳名、著名、知名商標。首先要正確理解馳名商標是商標保護的法律概念，不是一種榮譽和商業(yè)宣傳概念。其次要深刻認識政府評選認定著名商標、知名商標的方式，面臨著政府“越位”的巨大風險。

(二)正確處理好政府與市場的關系。要充分尊重市場經濟規(guī)律特別是競爭規(guī)律，堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設主體的作用。引導企業(yè)增強商標品牌意識，提高商標品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌。

二、簡政放權，不斷深化商標注冊管理體制改革

圍繞實施商標品牌戰(zhàn)略，不斷提升商標公共服務水平，為發(fā)揮品牌引領作用奠定良好服務基礎，進一步激發(fā)市場活力，推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，以深入推進商標注冊便利化改革為重點，不斷深化商標管理體制改革。

(一)持續(xù)推進商標注冊便利化改革。深入推進商標注冊便利化改革，持續(xù)推進地方商標受理點、商標質押登記受理點試點工作，不斷提高服務質量。持續(xù)推進京外審查協(xié)作中心工作，建立完善管理制度，規(guī)范管理。

(二)不斷完善商標審查制度。積極推行獨任審查制，建立商標審查質量監(jiān)管體系，加強質量監(jiān)管。進一步簡化手續(xù)，提高審查工作效率。

(三)推動商標注冊全程電子化。以“互聯網+”為載體，升級系統(tǒng)，提升中國商標網服務體驗。進一步優(yōu)化工作流程，改革商標收發(fā)文方式，積極推進電子商標注冊證及電子送達工作。推動商標數據庫向社會公眾開放。

三、放管結合，切實加強商標知識產權保護

隨著商事制度改革不斷深化，改革紅利持續(xù)釋放，市場活力繼續(xù)激發(fā)，但市場環(huán)境仍然比較嚴峻，侵權假冒違法行為仍然存在，新的違法形態(tài)不斷顯現，查處難度加大。營造公平競爭的市場環(huán)境，積極推動商標品牌經濟發(fā)展，需要切實加強商標知識產權保護。

(一)樹立商標監(jiān)管新理念。以厘清政府與市場的關系為核心，明確商標監(jiān)管工作思路和理念。著力推動商標工作重點逐步從審查注冊向注冊確權與保護維權并重轉變。著力推動商標監(jiān)管方式從傳統(tǒng)型向新型監(jiān)管機制轉變。著力推動商標品牌評價從政府主導向市場主導轉變。著力推動商標品牌建設從鼓勵注冊向倡導使用轉變。著力推動市場主體從單純追求商標注冊數量向提升商標品牌質量轉變。

(二)創(chuàng)新監(jiān)管機制和監(jiān)管方式。加強商標信用監(jiān)管，將查處商標侵權假冒行為的監(jiān)督檢查和行政處罰信息納入國家企業(yè)鄭弊信用信息公示系統(tǒng)，加大失信懲戒力度。加強大數據監(jiān)管，探索實行“互聯網+監(jiān)管”模式，逐步提升侵權假冒違法行為線索的發(fā)現、收集、甄別、處置能力。深化與司法機關合作，創(chuàng)新與行業(yè)協(xié)會、電商平臺、權利人、企業(yè)的互動。

(三)加大商標行政保護力度。以馳名商標、地理標志、涉外商標、老字號注冊商標為重點，在審查、異議、評審等環(huán)節(jié)加大馳名商標、老字號商標的保護力度。充分運用馳名商標保護手段加強對知名品牌合法權益的保護。加強對老字號商標注冊保護，加大對侵害老字號注冊商標專用權行為的打擊力度。積極推進統(tǒng)一市場監(jiān)管框架下的知識產權綜合管理執(zhí)法，支持有條件的地方開展試點工作。

(四)遏制商標惡意搶注行為。研究制定《關于在商標確權案件中適用商標法的若干規(guī)定》，完善保護機制。采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施，從嚴從快審理大規(guī)模惡意搶注商標案件。堅決遏制違反誠實信用原則、惡意攀附他人商標聲譽或占有公共資源等惡意商標搶注行為。

四、優(yōu)化服務，努力提升商標品牌服務能力

當前，黨中央、國務院高度重視品牌工作，把加強品牌建設作為推進經濟社會轉型發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。工商總局充分認識商標品牌在助推經濟轉型升級中的地位與作用，大力推進商標品牌戰(zhàn)略實施，出臺《工商總局關于深入實施商標品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設的意見》，召開商標品牌戰(zhàn)略實施工作會議進行部署，商標品牌戰(zhàn)略實施開局良好。

(一)全面構建品牌培育服務體系。開展商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設，指導和支持各地區(qū)開展商標品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地建設，帶動商標密集型產業(yè)集聚區(qū)、商標品牌服務業(yè)集聚區(qū)等區(qū)域經濟的發(fā)展，推動品牌建設工作市場化、社會化、體系化。加快推進《商標代理機構信用管理暫行辦法》的立法進程，規(guī)范以商標代理機構為主的商標品牌服務業(yè)發(fā)展，支持和鼓勵商標品牌服務機構不斷提升服務水平，形成一批商標品牌服務業(yè)集聚區(qū)。

(二)推動商標品牌資本化運作。積極拓寬融資渠道，支持企業(yè)運用商標無形資產質押貸款，引導企業(yè)開展商標品牌資本化運作，幫助企業(yè)解決“融資難、融資貴”的問題。

(三)開展商標品牌社會化評價。支持獨立第三方對我國商標品牌開展社會化、市場化評價，建立客觀、公平和國際化的商標品牌價值評價體系，加大商標品牌推廣力度。

五、加強合作，不斷提升商標品牌國際化水平

《國家創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》中明確提出，要推動中國優(yōu)質品牌國際化?！兑?guī)劃》要求，鼓勵開展國際交流合作，加強自主商標品牌海外保護，提升國際競爭力。全國工商和市場監(jiān)管部門要積極支持中國企業(yè)和中國品牌“走出去”，鼓勵、指導國內企業(yè)樹立全球品牌戰(zhàn)略思維。

(一)提高馬德里商標國際注冊便利化程度。深化審查審理體制機制改革，合理調配馬德里商標審查力量，為申請人提供更加優(yōu)質便捷的服務。穩(wěn)步推進馬德里電子通信，逐步推進商標國際注冊全程電子化。

(二)提高商標品牌國際運用水平。加強政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會多方協(xié)作以及國際間的交流合作，提高馬德里體系的運用水平。積極支持中國企業(yè)和中國品牌“走出去”，鼓勵、指導國內企業(yè)圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略擴大海外商標布局，在國際競爭中搶占先機。加大自主商標品牌海外宣傳支持力度，加快培育以商標品牌為核心的國際競爭新優(yōu)勢。

(三)健全海外維權工作機制。積極開展商標品牌評價國際交流與合作，加強與世界知識產權組織和其他成員國的合作，提高我國在國際商標領域的話語權和影響力。探索建立中國企業(yè)商標海外維權信息收集平臺，指導企業(yè)建立商標海外侵權預警和應對制度，健全海外維權工作機制，為中國品牌“走出去”保駕護航。

六、聚焦“三農”，繼續(xù)提升地理標志商標精準扶貧效益

充分認識地理標志商標對促進區(qū)域經濟發(fā)展、增加農民收入、提升本國農產品的國際競爭力以及保護自然環(huán)境實現可持續(xù)發(fā)展的重要意義。不斷加大對地理標志和農產品商標的保護力度，推動運用地理標志和農產品商標開展精準扶貧，促進農民增收、農業(yè)增效，助力貧困地區(qū)綠色發(fā)展。

(一)加強地理標志商標注冊工作。進一步暢通地理標志商標注冊“綠色通道”，簡化手續(xù)、優(yōu)化流程，提高審查效率。圍繞農業(yè)產業(yè)化的推進，積極引導地方“名、優(yōu)、特、新、稀”農副產品申請注冊地理標志商標并依法規(guī)范使用，不斷健全農業(yè)商標品牌建設工作機制。

(二)加強對地理標志商標運用的指導工作。突出地域和歷史文化特色，指導地方和地理標志權利人提高地理標志運用和管理能力，提升地理標志商標品牌的競爭力。有效調動相關各方的積極性，充分發(fā)揮地理標志區(qū)域品牌的引領作用，推動區(qū)域經濟發(fā)展。

(三)加強地理標志商標宣傳工作。創(chuàng)新與媒體合作方式，豐富宣傳形式，突出地理標志專題宣傳，增強社會各界的地理標志意識。在全國推廣運用地理標志商標精準扶貧的成熟模式和經驗，助推“三農”發(fā)展。加強地理標志文化研究，厚植地理標志文化土壤，推動地理標志文化成為國際交流新亮點。

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