提起經(jīng)典的汽車標(biāo)志,很多人的第一反應(yīng)就是梅賽德斯-奔馳商標(biāo)的“三叉星”,它看起來既像是方向盤,又像是車輪,它幾乎已經(jīng)成為了汽車的代表。今天,就為大家普及一下這一著名商標(biāo)的演化史。
梅賽德斯-奔馳(MERCEDES-BENZ)是世界知名的德國汽車品牌。1886年1月,卡爾·奔馳發(fā)明了世界上第一輛三輪汽車,并獲得專利,幾乎同時,戈特利布·戴姆勒也發(fā)明了世界上的第一輛四輪汽車。 從此,世界發(fā)生了改變。 1926年6月,戴姆勒公司與奔馳公司合并成立了戴姆勒-奔馳汽車公司,以梅賽德斯-奔馳命名的汽車正式出現(xiàn)。 據(jù)所知,目前,梅賽德斯-奔馳為戴姆勒集團(tuán)旗下公司。所以,梅賽德斯-奔馳商標(biāo)的演變,是由兩家汽車公司合并前各自商標(biāo)的演變和合并后的演變構(gòu)成。 早期奔馳商標(biāo)的演變 1903年,奔馳汽車公司設(shè)計(jì)的圖標(biāo),采用了“ORIGINALBENZ”字母加上齒輪狀外圈的設(shè)計(jì)樣式。
其中“ORIGINAL”有原始、新穎的意思,意在說明奔馳公司生產(chǎn)了世界上第一輛汽車,因此全新定義了人們的出行方式。而齒輪狀外圈給人的機(jī)械感,則讓人聯(lián)想到工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的汽車的穩(wěn)定性。 1909年,奔馳公司更換了新圖標(biāo),新標(biāo)志精簡到只剩下“BENZ”四個字母,并且將老標(biāo)志中的齒輪狀外圈用月桂花環(huán)代替。 在很多賽車運(yùn)動中,月桂花環(huán)是給獲勝車手的獎勵。將月桂花環(huán)用到新商標(biāo)里,與當(dāng)時公司在賽車運(yùn)動中的優(yōu)異表現(xiàn)有直接關(guān)系。 早期梅賽德斯商標(biāo)的演化 在使用梅賽德斯之前,戴姆勒公司首個受到法律保護(hù)的商標(biāo)始于1899年,使用“DMG”三個字母構(gòu)成商標(biāo)圖案。 戴姆勒公司的名稱是“Diamler-Motoren-Gesellschaft”,公司提出使用其公司縮寫“DMG”作為商標(biāo)并獲得批復(fù),從那時起“DMG”商標(biāo)被正式啟用。 1902年,戴姆勒汽車公司將“MERCEDES”正式注冊為商標(biāo)。商標(biāo)圖案為簡單的橢圓形和梅賽德斯的英文排列。沒有裝飾意味,強(qiáng)調(diào)幾何圖形的應(yīng)用。
標(biāo)志內(nèi)的“MERCEDES”取自埃米爾·耶利內(nèi)克美麗女兒的名字。耶利內(nèi)克是當(dāng)時戴姆勒汽車公司主要投資人,奧地利駐法國尼斯的領(lǐng)事。“梅賽德斯”在西班牙語中有幸運(yùn)的含義,可惜這位美女于40歲死于不幸的婚姻,但以她命名的商標(biāo)卻流傳了下來。 1909年,戴姆勒汽車公司申請登記了“三叉星”作為轎車的標(biāo)志,取代了原來的字母商標(biāo)被安放在散熱器罩的上部。 這個標(biāo)志來源于戴姆勒給他妻子的信,他認(rèn)為他畫在家里房子上的這顆星會為他帶來好運(yùn)。當(dāng)時戴姆勒公司在尋找一種能和“MERCEDES”相匹配的商標(biāo),戴姆勒的兒子想到了父親親自勾畫的幸運(yùn)之星,于始就將這個三叉星作為了新標(biāo)志。這顆三叉星還象征著戴姆勒汽車公司向海陸空三個方向發(fā)展。 1916年,戴姆勒汽車公司在原來三叉星商標(biāo)的基礎(chǔ)上,在其四周加上了一個圓圈,圓的上方鑲嵌了四個小星,在下面加入了“MERCEDES”字樣,注冊了新的三叉星商標(biāo)。
這枚新版的梅賽德斯標(biāo)志也是日后的梅賽德斯-奔馳標(biāo)志的雛形。 梅賽德斯-奔馳商標(biāo)的后期演化 1926年,戴姆勒汽車公司與奔馳汽車公司合并為戴姆勒-奔馳汽車公司。新公司的汽車商標(biāo),是通過對原來兩家公司汽車商標(biāo)進(jìn)行融合設(shè)計(jì)而成的。 新標(biāo)志在內(nèi)容和樣式上,融合了兩家公司合并前各自標(biāo)志中的元素。在保留了梅賽德斯標(biāo)志中的圓形和三叉星設(shè)計(jì)的前提下,又在三叉星外面的圓邊框中加入了來自奔馳公司標(biāo)志的月桂花環(huán),而“MERCEDES”跟“BENZ”的英文字母也被分別置于圓邊框的上下端。 1933年,梅賽德斯-奔馳設(shè)計(jì)出了一款“簡化版”標(biāo)志,這款標(biāo)志上沒有任何文字,只是簡單保留了三叉星外加一個圓圈,而這個標(biāo)志中的三叉星明顯比之前的要修長很多。 這個新商標(biāo)是為了順應(yīng)簡約設(shè)計(jì)的要求,將原商標(biāo)中的復(fù)雜元素統(tǒng)統(tǒng)去除,簡化為形似方向盤的三叉星。 1989年,戴姆勒—奔馳公司重新調(diào)整,成立了新的梅賽德斯—奔馳汽車有限公司,對商標(biāo)也進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整,將1933年的黑色三叉星換成具有金屬質(zhì)感的三叉星,并經(jīng)過了立體化處理。
這個標(biāo)志一直沿用到今天。金屬質(zhì)感的三叉星,表現(xiàn)出梅賽德斯—奔馳與時俱進(jìn)時尚簡約的風(fēng)格,金屬的質(zhì)感體現(xiàn)出梅賽德斯—奔馳注重品質(zhì)的傳統(tǒng)。 梅賽德斯-奔馳閃閃發(fā)亮的三叉星標(biāo)志背后,奔馳與戴姆勒兩家公司都走過了百年時間長廊,不但禁受住了期間的種種考驗(yàn),更加成為了今天汽車界首屈一指的品牌。 梅賽德斯-奔馳品牌的打造過程,讓我們看到了商標(biāo)在其中的重要性。
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