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電商盜圖給版權(quán)保護“敲警鐘”
日期：2021-10-27 16:38:51
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兩家不同的網(wǎng)店，卻有著一模一樣的商品圖片，你買的是真爆款嗎?同樣的模特圖片，難道是同一家店、同一款衣服?
不但對消費者，而且對電商，這些困惑都是共同的。而造成這些問題的原因正是網(wǎng)絡(luò)盜圖。盜走一張爆款的模特圖，卷走的是流量和銷量。據(jù)媒體報道，那些原創(chuàng)電商往往需要花費數(shù)十萬元自建專業(yè)攝影棚、聘請專業(yè)美工，才能創(chuàng)造出的產(chǎn)品價值，頃刻打折縮水。尤為惡劣的是，盜圖的目標還包括各種產(chǎn)品質(zhì)量檢測的“報告圖”。盜圖背后的各種仿冒問題充斥電商平臺，不僅影響了平臺生態(tài)，也擾亂了正常的市場競爭秩序。
時裝更新迭代速度快，爆款售賣周期不過月余時間，要求針對盜圖的維權(quán)要足夠便捷迅速。而跨平臺盜圖恰恰擊中了網(wǎng)絡(luò)空間治理的軟肋，為相關(guān)打擊行動和維權(quán)活動制造了障礙。這些市場因素對維權(quán)方式和成本提出了更苛刻的約束條件。綜合各種因素，當(dāng)前治理電商盜圖難度著實不小。
如何應(yīng)對呢?首先，從版權(quán)保護入手，強化源頭治理。要利用好新技術(shù)，讓原創(chuàng)者能夠便捷地固定版權(quán)，便捷地展開電子授權(quán)和版權(quán)監(jiān)測，促使各利益相關(guān)者實現(xiàn)利益平衡。
其次，完善平臺治理機制，賦能維權(quán)主體。要健全跨平臺溝通機制，訂立統(tǒng)一的保護標準和規(guī)范。換句話說，平臺作為網(wǎng)絡(luò)空間治理的重要力量，需要在保護原創(chuàng)和支持維權(quán)方面加大科技創(chuàng)新和模式創(chuàng)新力度。特別針對海量的、碎片化的版權(quán)保護需求，平臺需要把數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化為治理技術(shù)，賦能單個的主體，大幅降低維權(quán)成本。
再次，加大對網(wǎng)絡(luò)盜圖的打擊力度。盜圖行為讓人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，已構(gòu)成反不正當(dāng)競爭法規(guī)定的仿冒混淆行為。對此，有關(guān)部門需要加大懲戒力度，推動多方共治，凈化電商創(chuàng)新和營商的環(huán)境。
文/廣州日報評論員 楊博
圖/廣州日報·新花城記者 莫偉濃
廣州日報·新花城編輯 胡俊
來源：廣州日報
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版權(quán)說明：上述為轉(zhuǎn)載或編者觀點，不代表知春路知識產(chǎn)權(quán)意見，不承當(dāng)任何法律責(zé)任
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不但對消費者，而且對電商，這些困惑都是共同的。而造成這些問題的原因正是網(wǎng)絡(luò)盜圖。盜走一張爆款的模特圖，卷走的是流量和銷量。據(jù)媒體報道，那些原創(chuàng)電商往往需要花費數(shù)十萬元自建專業(yè)攝影棚、聘請專業(yè)美工，才能創(chuàng)造出的產(chǎn)品價值，頃刻打折縮水。尤為惡劣的是，盜圖的目標還包括各種產(chǎn)品質(zhì)量檢測的“報告圖”。盜圖背后的各種仿冒問題充斥電商平臺，不僅影響了平臺生態(tài)，也擾亂了正常的市場競爭秩序。
時裝更新迭代速度快，爆款售賣周期不過月余時間，要求針對盜圖的維權(quán)要足夠便捷迅速。而跨平臺盜圖恰恰擊中了網(wǎng)絡(luò)空間治理的軟肋，為相關(guān)打擊行動和維權(quán)活動制造了障礙。這些市場因素對維權(quán)方式和成本提出了更苛刻的約束條件。綜合各種因素，當(dāng)前治理電商盜圖難度著實不小。
如何應(yīng)對呢?首先，從版權(quán)保護入手，強化源頭治理。要利用好新技術(shù)，讓原創(chuàng)者能夠便捷地固定版權(quán)，便捷地展開電子授權(quán)和版權(quán)監(jiān)測，促使各利益相關(guān)者實現(xiàn)利益平衡。
其次，完善平臺治理機制，賦能維權(quán)主體。要健全跨平臺溝通機制，訂立統(tǒng)一的保護標準和規(guī)范。換句話說，平臺作為網(wǎng)絡(luò)空間治理的重要力量，需要在保護原創(chuàng)和支持維權(quán)方面加大科技創(chuàng)新和模式創(chuàng)新力度。特別針對海量的、碎片化的版權(quán)保護需求，平臺需要把數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化為治理技術(shù)，賦能單個的主體，大幅降低維權(quán)成本。
再次，加大對網(wǎng)絡(luò)盜圖的打擊力度。盜圖行為讓人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，已構(gòu)成反不正當(dāng)競爭法規(guī)定的仿冒混淆行為。對此，有關(guān)部門需要加大懲戒力度，推動多方共治，凈化電商創(chuàng)新和營商的環(huán)境。
文/廣州日報評論員 楊博
圖/廣州日報·新花城記者 莫偉濃
廣州日報·新花城編輯 胡俊
來源：廣州日報
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