商標(biāo)設(shè)計(jì)

想必大家對于“江小白”并不陌生，即使你沒有喝過，但你絕對有所耳聞，一句“我是江小白，生活很簡單”就可以讓你駐足，在細(xì)看之下發(fā)現(xiàn)它還是個挺有態(tài)度、有情緒的小白酒呢!如果喜歡知春路知識產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)網(wǎng)查詢 ，更多精彩的資訊等著您!

在白酒領(lǐng)域中，江小白首先把自己定義為概念酒，并非品質(zhì)酒，有主要的目標(biāo)群體，就是針對不懂酒，對酒沒有過多嘗試的青年群體為主，“把白酒重新拉回年輕人的懷抱里”，這樣直接避開與茅臺、五糧液等高端酒類的競爭，在加上其富有特色的宣傳文案，從場景到情緒到味道，都直擊年輕人的內(nèi)心。

江小白僅6年時間內(nèi)在白酒行業(yè)爆火，除了綜藝節(jié)目外不少網(wǎng)紅達(dá)人都自主推薦，讓其有了從0到百億的業(yè)績，這也讓江小白非常成功的“C位”出道，走上成名的花路。

江小白在這條成名花路上，啟發(fā)了不少正在創(chuàng)立自主品牌的企業(yè)們，不管是從商標(biāo)的設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品的營銷上，還是“江小白商標(biāo)爭奪戰(zhàn)上”，都有哪些值得我們學(xué)習(xí)的地方?

商標(biāo)設(shè)計(jì)上：

江小白的商標(biāo)logo，簡單大方，與宣傳語“我是江小白，生活很簡單”的品牌理念相結(jié)合，深入人心，抓人眼球。

大家在商標(biāo)設(shè)計(jì)上可以掌握以下6種方法：

具像法：就是讓人一看名稱

妖怪，吃俺老孫一棒!”圍繞孫悟空這句“口頭禪”中的“俺老孫”及對應(yīng)的拼音“ANLAOSUN”，浙江省一家企業(yè)與其原公司法定代表人之間產(chǎn)生了一場商標(biāo)糾葛。

歷時4年，雙方糾紛日前有了新的進(jìn)展。近日，北京市高級人民法院作出終審判決認(rèn)為，金華市俺老孫食品有限公司(下稱俺老孫公司)不能證明其主張的“俺老孫及圖”商標(biāo)為其所有，該公司原法定代表人廖某軍申請注冊第8079486號“俺老孫ANLAOSUN”商標(biāo)(下稱訴爭商標(biāo))，不構(gòu)成未經(jīng)授權(quán)擅自申請注冊俺老孫公司的商標(biāo)。

至此，俺老孫公司與廖某軍之間的權(quán)屬紛爭暫告一段落，訴爭商標(biāo)在飲料制劑、啤酒商品上的注冊予以維持，在其他核定使用商品上予以無效宣告的裁定最終被撤銷。

是否搶注各執(zhí)一詞

2010年1月26日，廖某軍、徐某良經(jīng)核準(zhǔn)投資設(shè)立了俺老孫公司，廖某軍擔(dān)任法定代表人，企業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目為批發(fā)預(yù)包裝食品。2010年2月8日，俺老孫公司在浙江省金華市公安局江南分局辦證中心備案刻制公章。

時隔半個月后，廖某軍于2010年2月23日提出訴爭商標(biāo)的注冊申請，2011年2月28日被核準(zhǔn)注冊使用在飲料制劑、啤酒、花生牛奶(軟飲料)等第32類商品上。

2011年6月14日，俺老孫公司的經(jīng)營項(xiàng)目變更為初級食用農(nóng)產(chǎn)品銷售，股

設(shè)計(jì)師Tanner Christensen總結(jié)了45個商標(biāo)設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)，知春路知識產(chǎn)權(quán)中國商標(biāo)網(wǎng)為大家羅列出來，有需要的可以了解一下。

商標(biāo)設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)都在這里了？

1. 圖案不要使用三種以上的顏色

2. 商標(biāo)的圖案一定要清晰，易識別

3. 字體一定要清晰明了，使所有人都能看懂

4. 設(shè)計(jì)一個造型或者布局獨(dú)特的商標(biāo)圖案

5. 不是不可或缺的內(nèi)容沒有必要展示出來

6. 獨(dú)立思考

7. 保證圖案至少能夠吸引三個人的注意

8. 不要將流行圖標(biāo)中的元素融入到設(shè)計(jì)中，并稱為原創(chuàng)作品

9. 任何情況下都不要用剪貼畫

10. 將商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)為黑白兩色時看起來依舊效果良好

11. 反置商標(biāo)圖案后依然清晰明辨

12. 調(diào)整商標(biāo)大小后依然清晰可辨

13. 如果商標(biāo)圖案中包含圖標(biāo)符號、圖標(biāo)或者文字等元素，合理布局讓他們相輔相成

14. 圖標(biāo)的設(shè)計(jì)避免沿襲最新流行的商標(biāo)設(shè)計(jì)潮流，要看起來能夠經(jīng)久不衰

15. 不要使用特殊效果

16. 如果可能讓商標(biāo)呈方形布局，避免使用難以理解的布局

17. 避免復(fù)雜的細(xì)節(jié)

18. 考慮商標(biāo)放置的不同地方和方式

19. 激發(fā)勇敢和自信的感覺，而不是無力呆板的感覺

20. 應(yīng)該知道你創(chuàng)作的商標(biāo)圖案絕不是完美的

21. 對于精明的生意采用鋒利的線條，緩和的生意采用緩和的線條

22. 商標(biāo)圖案必須與其表現(xiàn)的主題有所關(guān)聯(lián)

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