如何評估商標品牌價值「如何對商標進行評估」

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商標價值是如何評估的

商標的價值評估是對商標進行確認、計價和報告，為資產業(yè)務提供價值尺度的行為。首先確認評估對象和范圍，考察市場上商標的閑置資源的庫存量，對文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合類型進行評估。

【法律依據】

《中華人民共和國商標法》第三條

經商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專早悔用權，受法律保護。

本法所稱集體商標，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。

本法所稱證明商標，是指由對某種商品首配或者者睜指服務具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。

第八條

任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

商標評估的方法

重置成本法　 重置成本法，即在現有的技術和市場條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的 商標 所需的投入作為 商標權 評估價值的一種方法。它需要把商標權主體的有關廣告宣傳、售前售后服務附加值、有關的公益救濟性捐贈等累加起來作為商標權的評估值。這種評估商標權的方法值得研究。首先，企業(yè)在申請 商標注冊 時所花費的以及商標做廣告宣傳的費用，一般來講，都已分攤到企業(yè)生產經營的成本中了。如果商標權評估時再一次計價，是否合適其次，商標權是一種無形財產權，具有專有性和獨占性，和一般的所有物不同，物品可以同時被不同的人所有;根據 商標法 規(guī)定，不允許在相同和近似的商品或服務上使用相同和近似的商標。因此，對商標進行重置在理論上講不通。 收益現值法　 收益現值法，即以特定商標在有效期內的預期收益作為商標權的評估值。根據我國商標法的規(guī)定， 注冊商標 的有效期為10年，期滿可以續(xù)展，續(xù)展沒有次數的限制。即商標權猜棗人只要遵守法律規(guī)定，可以永遠擁有商標權。收益現值法的評估，只在注冊商標的有效期內進行評定，有其一定的局限性。沒有反映出該商標連續(xù)使用、注冊的實際情況。 市場比較法 市場比較法，即通過市場調查，選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象，分析比較對象的交易價格和交易條件，進行對比調查，估算出評估商標價值的方法。這種方法在實踐中操作很困難，因為特定的商標權的交易是不公開的，雙方所成空卜交的項目及條件常常不為他人所知：即使有些商標權的交易斗兆穗信息可以獲知，但可比性出入很大。因為每個企業(yè)的規(guī)模、贏利、產品質量、經營管理水平、售后服務和廣告宣傳等存在很大差異，無法做出科學、合理的資產對比和評估。

商標價值如何評估？需要遵循哪些原則？

我們知道在進行商標轉讓之前，需要對商標進行價值評估，對于商標價值如何評估我們是需要知道其方法的，除了本身的評估，還需要對企業(yè)的其閉橋殲他方面進行，從而得出一個綜合的價值。商標價值如何評估商標價值如何評估?1、財務要素評估方法特點：商標價值是公司無形資產的一部分，是會計學意義的概念。以此為代表的方法有歷史成本法、重置成本法、市價法、收益法。2、財務要素+市場要素評估方法特點：商標價值是商標未來收益的折現，因此，對傳統(tǒng)的財務方法進行調整，加入市場業(yè)績要素。以此為代表的方法有商標強度法。3、財務要素+消費者要素評估方法特點：商標價值是相對于同類無商標價值或競爭商標而言，消費者愿意為某一商標所付的額外費用。以此為代表的方法有溢價法、價格抵補模型、聯合分析法。4、消費者要素+市場要素評估方法特點：商標價值是與消費者的關系程度，著眼于商標價值的運作機制和真正驅動因素。以此為代表的方法有電通模型、商標價值趨勢模型、商標價值十要素模型。5、商標設計的藝術價值。6、商標是否已核準注冊。7、商標的使用情況。商標核定使用的產品和服務的市場占有率及其發(fā)展趨勢如何。8、商標的附屬權利情況。該商標是否已經許可他人使用，是否已作質押擔保。9、該商標的權利期限狀況。該商標還有多久到續(xù)展期，是否能獲準續(xù)展。該商標是否已屆滿爭議期，爭議期屆滿后，除惡意獲得注冊外，不得再對已獲準注冊的商標提出爭議，已屆滿爭議期的商標價值更高一些。商標價值評估的原則：1、真實性原則。遵循實事求是，尊重科學。以實際材料為基礎，以確鑿的事實為依據，以科學的態(tài)度為指針，實事求是得出評估結果。2、科學性原則。發(fā)揮評估專業(yè)人員的專業(yè)特長，對各類資產的現狀及價值取值按照評估目的發(fā)表自己的專業(yè)判斷。3、公平性原則。堅持公平，公正的立場，不受委托人及相關當事人的意圖及利益因素的影響，獨立出具評估報告。4、一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業(yè)務所需要的信息一致。5、客觀性原則。指消虛評估事實是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽。6、合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現事物的內在聯系的邏輯，符合商標業(yè)務的客觀需要。7、重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發(fā)生作用。關于商標價值如何評估的問題我們就介紹到這里，想要了解更多商標轉讓的資訊，可以聯系我轎沖們。

商標權價值評估程序是怎樣的

商標權價值評估程序如下：

一、明確評估目的評估目的即商標權發(fā)生的經濟行為。

二、向委托方搜集有關資料，搜集的資料有：

1.委托方概況。

2.商標概況。

3.商標產品的歷史、現狀與展望，包括市場環(huán)境、同行業(yè)情況、商標產品的信譽、市場占有率情況等。

4.商標的廣告宣傳等情況。

5.委托方未來經營規(guī)劃。

6.未來財務數據預測，包括：生產、銷售預測塌緩；成本費用預測；損益預測。

7.相關產業(yè)政策、財稅政策等宏觀經濟政策對其影響。

三、市場調研和分析。

四、確定評估方法，搜集確定有關指標商標權評估較多采用收益法，收益法評估商標權主要是分析確定收益額、折現率和收益期限三項指標。

五、計算、分析、得出結頃虛論，完成評估報告。

法律依據:

《中華人民共和國商標法》 第十三條 為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商雀衫燃標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

商標評估方法有哪些？商標價值評估方法分析

商標評估其實是商標權價值評估的簡稱，通常我們都是通過商標評估之后，再進行相關的轉讓或者向投資人證明其持有資產價值時進行的一種方式。那么商標評估的方法有哪些？會影響評估出來的價值嗎？想要解答這樣的問題，你需要了解商標評估方法，然后再看是否有低估你的商標價值。商標評估方法商標評估方法介紹1、商標評估方法之重置成本法成本法是指首先估測被評估商標權的重置成本，然后估測被評估商標權已存在的各種貶損因素，并將其從重置成本中予以扣除，得到被評估對象價值的評估方法。采用重置成本法進行評估時，要注意根據現行條件下重新形成或取得該項商標權所需的全部費用(含資金成本和合理利潤)確定其評估值，在評估中要注意扣除實際存在的功能性貶值和經濟性貶值。由于商標權形成正咐成本與其收益間不存在對稱關系，因此，單獨使用成本法并不能全面反映出商標權的真實價值。2、商標評估方法之市場比較法市場法指利用市場上同樣或類似資產的近期交易價格，經過直接比較或類比分析以評估知識產權價值的評估方法。市場法評估商標權價值的基本公式如下：假定P表示被評估商標權價值；W表示市場上相似商標權成交價；R表示同類商品相同價格或近似價格的商標馳名度倍比評分系數；K表示差異調整系數。則有評估值P=W R K采用市場法評估商標專用權，應注意被評估對象是否具有適合市場評估法的前提，確定具有合理比較基礎的類似商標權交易作為參照對象，搜集類似商標權交易的市場信息和被評估對象以往的交易信息。當與類似商標權具有可比性時，根據宏觀經濟、行業(yè)和權屬變化情況，考慮交易條件、時間因素、交易地點和影響價值的其他因素方面的差異，調整確定評估值亂山。3、商標評估方法之收益現值法收益法是指通過被評估商標權未來預期收益的現值來判斷其價值的評估方法，一般采用資本化和折現途徑來估算資產價值。收益現值法的基本測算公式如下：設P為收益現值，即被評估商標權價值；分別表示各年預期收益；分別表示各年折現率；其中=1，2，n；n表示商標權獲得持續(xù)受益的期限。采用收益現值法，要注意合理嘩清中確定商標權的超額獲利能力和預期收益，分析與之有關的預期變動，受益期限，與收益有關的資金規(guī)模、配套資產，現金流量、風險因素及貨幣時間價值。注意被評估商標權收益額的計算口徑與折現率口徑保持一致，不要將其他資產帶來的收益誤算到被評估對象收益中，要充分考慮法律法規(guī)、宏觀經濟環(huán)境、技術進步、行業(yè)發(fā)展變化、企業(yè)經營管理、產品更新和替代等因素對知識產權收益期、收益額和折現率的影響，當與實際情況不符時，要分析產生差異的原因。

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