企劃專(zhuān)員是企劃部門(mén)的一員,所以,其工作肯定是圍繞部門(mén)目標(biāo)、部門(mén)職能進(jìn)行的。在要求一專(zhuān)多能的現(xiàn)代社會(huì)里,企劃專(zhuān)員有可能要從事企劃部門(mén)職責(zé)中的某一特定工作。那么企劃是做什么的工作?
企劃崗位職責(zé)如下:
1、市場(chǎng)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施督導(dǎo)
企劃部門(mén)要為營(yíng)銷(xiāo)工作的展開(kāi)提供各種方案,如營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)年度營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、產(chǎn)品上市計(jì)劃、專(zhuān)題推廣方案、片區(qū)進(jìn)人方案以及銷(xiāo)售管理手冊(cè)等。
2、市場(chǎng)信息的收集、整理與分析
準(zhǔn)確、充足的信息是科學(xué)決策的基本保障,在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)中,企劃部門(mén)應(yīng)該與市場(chǎng)部門(mén)、銷(xiāo)售部門(mén)通力合作,建立一個(gè)完整、通暢的信息反饋系統(tǒng)。除接受其他部門(mén)(如銷(xiāo)售部門(mén))提供的信息外,企劃部門(mén)還應(yīng)經(jīng)常自行實(shí)施專(zhuān)題調(diào)研,并為其他部門(mén)提供合適的調(diào)研方案。
3、設(shè)計(jì)市場(chǎng)推廣策略及相應(yīng)道具
市場(chǎng)推廣策略及相應(yīng)道具包括以下幾個(gè)方面:
第一,產(chǎn)品廣告策略:包括集中化廣告?zhèn)鞑ヒ约罢紦?jù)目標(biāo)市場(chǎng)的策略;
第二,產(chǎn)品促銷(xiāo)策略:包括銷(xiāo)售促銷(xiāo)、特定賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)、活動(dòng)促銷(xiāo)、節(jié)日促銷(xiāo)、價(jià)格促銷(xiāo)以及派送促銷(xiāo)等策略。
第三,產(chǎn)品宣傳工具:包括產(chǎn)品手冊(cè)、產(chǎn)品攝影、產(chǎn)品影視廣告以及軟性文章廣告等工具。
第四,市場(chǎng)推廣道具:企劃部門(mén)按照計(jì)劃的要求準(zhǔn)備道具中廣告活動(dòng)所需要的文案、報(bào)刊平面、海報(bào)、橫幅等,公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)所需要的標(biāo)準(zhǔn)文本、現(xiàn)場(chǎng)用品等,促銷(xiāo)活動(dòng)所需的禮品、傳單等。
4、品牌推廣
品牌推廣包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容:
第一,研究。包含了戰(zhàn)略研究和業(yè)務(wù)研究?jī)蓚€(gè)層面。戰(zhàn)略層面的研究是針對(duì)品牌成長(zhǎng)具有影響的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、政策以及社會(huì)人文等方面的態(tài)勢(shì)研究;業(yè)務(wù)層面的研究則是針對(duì)業(yè)務(wù)開(kāi)展的具體競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)以及顧客需求等方面的研究。
第二,規(guī)劃。分為品牌形象規(guī)劃和品牌發(fā)展規(guī)劃。品牌形象規(guī)劃是以市場(chǎng)研究及品牌策略為基礎(chǔ)的。它包括品牌名稱(chēng)的確定、品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)、品牌視覺(jué)及理念識(shí)別體系的建立、品牌口號(hào)的提煉、品牌歷史和故事的發(fā)掘等。創(chuàng)建和維護(hù)品牌形象的過(guò)程中,要注重一致性,以免造成品牌定位認(rèn)知的模糊。品牌發(fā)展規(guī)劃則是針對(duì)品牌與顧客或社會(huì)利益群體之間的溝通,確定合適的時(shí)間、對(duì)象、目標(biāo)和方式。它是對(duì)品牌的培育計(jì)劃,包含長(zhǎng)期規(guī)劃和短期規(guī)劃。
第三,實(shí)施。關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)方案所要采取的具體措施。它包括廣告宣傳、媒體公關(guān)、銷(xiāo)售促進(jìn)、品牌聯(lián)合以及形象設(shè)計(jì)等。這些措施有的可以直接實(shí)施,有的則需要組織協(xié)調(diào)或進(jìn)行必要的監(jiān)控??傊?,實(shí)施的總體目標(biāo)是要保障有效執(zhí)行,使品牌規(guī)劃達(dá)到預(yù)期的效果。
第四,協(xié)調(diào)。既包括企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)之間的協(xié)調(diào),也包括企業(yè)與外部相關(guān)工作單位的協(xié)調(diào)。
第五,檢討。分為定期和不定期的檢討。前者是通過(guò)例行的工作檢查,對(duì)實(shí)施的過(guò)程及結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià),出現(xiàn)與目標(biāo)的偏差應(yīng)及時(shí)提出矯正方案;后者是針對(duì)來(lái)自外部同僚及上級(jí)的批評(píng)意見(jiàn)和建議而進(jìn)行的修正。
5、CIS企業(yè)形象企劃
第一,CIS經(jīng)營(yíng)理念系統(tǒng)企劃:企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力定位、企業(yè)信念以及企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的戰(zhàn)略目標(biāo)。
第二,VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)企劃:識(shí)別策略、由企業(yè)標(biāo)志展開(kāi)的系統(tǒng)化基本系統(tǒng)和應(yīng)用體系設(shè)計(jì)。
第三,BI行為規(guī)范系統(tǒng)企劃:?jiǎn)T工行為規(guī)范、顧客滿意工程、優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系導(dǎo)人實(shí)施。
第四,視覺(jué)設(shè)計(jì):企業(yè)標(biāo)志、象征圖形、運(yùn)用規(guī)范、企業(yè)辦公運(yùn)用、員工形象設(shè)計(jì)、戶(hù)外形象設(shè)計(jì)、廣告形象設(shè)計(jì)等。
第五,形象展示執(zhí)行:新形象新聞發(fā)布、新形象展示的相關(guān)培訓(xùn)等。
推薦閱讀:
本文來(lái)源:http://m.jrao.cn/baike/22790.html
版權(quán)說(shuō)明:上述為轉(zhuǎn)載或編者觀點(diǎn),不代表知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)意見(jiàn),不承當(dāng)任何法律責(zé)任
下一篇:報(bào)考人力資源證需要什么條件(資源管理專(zhuān)業(yè)資格報(bào)考條件及流程)
5645人閱讀
國(guó)家企業(yè)信用公示信息系統(tǒng)山西入口(企業(yè)信息公示年報(bào)流程)3915人閱讀
如何查詢(xún)商標(biāo)注冊(cè)情況(注冊(cè)商標(biāo)名稱(chēng)查詢(xún)?cè)敿?xì)步驟)2541人閱讀
廣州紅盾網(wǎng)企業(yè)信息查詢(xún)系統(tǒng)入口(紅盾網(wǎng)企業(yè)信息查詢(xún)流程)1977人閱讀
國(guó)家企業(yè)信用公示信息系統(tǒng)湖北入口(工商年報(bào)公示流程)1662人閱讀
內(nèi)蒙古企業(yè)信用信息查詢(xún)公示系統(tǒng)入口(企業(yè)公示年報(bào)流程)1555人閱讀
遼寧省企業(yè)信用公示信息系統(tǒng)入口(工商年檢具體操作步驟)1413人閱讀
員工工資超過(guò)5000怎么扣稅(5000以上扣稅標(biāo)準(zhǔn)稅率表)1392人閱讀
食品經(jīng)營(yíng)許可證網(wǎng)上申請(qǐng)登錄入口(山東食品經(jīng)營(yíng)許可備案系統(tǒng)操作流程)1207人閱讀
國(guó)家企業(yè)信用公示信息系統(tǒng)四川入口(企業(yè)信用信息公示填報(bào)流程)1146人閱讀