企劃是做什么的工作(企劃崗位職責)

企劃專員是企劃部門的一員，所以，其工作肯定是圍繞部門目標、部門職能進行的。在要求一專多能的現(xiàn)代社會里，企劃專員有可能要從事企劃部門職責中的某一特定工作。那么企劃是做什么的工作?

企劃崗位職責如下：

1、市場戰(zhàn)略的制定與實施督導

企劃部門要為營銷工作的展開提供各種方案，如營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)年度營銷規(guī)劃、產品上市計劃、專題推廣方案、片區(qū)進人方案以及銷售管理手冊等。

2、市場信息的收集、整理與分析

準確、充足的信息是科學決策的基本保障，在企業(yè)的營銷系統(tǒng)中，企劃部門應該與市場部門、銷售部門通力合作，建立一個完整、通暢的信息反饋系統(tǒng)。除接受其他部門(如銷售部門)提供的信息外，企劃部門還應經(jīng)常自行實施專題調研，并為其他部門提供合適的調研方案。

3、設計市場推廣策略及相應道具

市場推廣策略及相應道具包括以下幾個方面：

第一，產品廣告策略：包括集中化廣告?zhèn)鞑ヒ约罢紦?jù)目標市場的策略;

第二，產品促銷策略：包括銷售促銷、特定賣場促銷、活動促銷、節(jié)日促銷、價格促銷以及派送促銷等策略。

第三，產品宣傳工具：包括產品手冊、產品攝影、產品影視廣告以及軟性文章廣告等工具。

第四，市場推廣道具：企劃部門按照計劃的要求準備道具中廣告活動所需要的文案、報刊平面、海報、橫幅等，公關專題活動所需要的標準文本、現(xiàn)場用品等，促銷活動所需的禮品、傳單等。

4、品牌推廣

品牌推廣包括以下幾個方面的內容：

第一，研究。包含了戰(zhàn)略研究和業(yè)務研究兩個層面。戰(zhàn)略層面的研究是針對品牌成長具有影響的外部經(jīng)濟環(huán)境、產業(yè)環(huán)境、競爭環(huán)境、政策以及社會人文等方面的態(tài)勢研究;業(yè)務層面的研究則是針對業(yè)務開展的具體競爭動態(tài)以及顧客需求等方面的研究。

第二，規(guī)劃。分為品牌形象規(guī)劃和品牌發(fā)展規(guī)劃。品牌形象規(guī)劃是以市場研究及品牌策略為基礎的。它包括品牌名稱的確定、品牌標志的設計、品牌視覺及理念識別體系的建立、品牌口號的提煉、品牌歷史和故事的發(fā)掘等。創(chuàng)建和維護品牌形象的過程中，要注重一致性，以免造成品牌定位認知的模糊。品牌發(fā)展規(guī)劃則是針對品牌與顧客或社會利益群體之間的溝通，確定合適的時間、對象、目標和方式。它是對品牌的培育計劃，包含長期規(guī)劃和短期規(guī)劃。

第三，實施。關鍵在于實現(xiàn)方案所要采取的具體措施。它包括廣告宣傳、媒體公關、銷售促進、品牌聯(lián)合以及形象設計等。這些措施有的可以直接實施，有的則需要組織協(xié)調或進行必要的監(jiān)控?？傊?，實施的總體目標是要保障有效執(zhí)行，使品牌規(guī)劃達到預期的效果。

第四，協(xié)調。既包括企業(yè)內部各部門之間的協(xié)調，也包括企業(yè)與外部相關工作單位的協(xié)調。

第五，檢討。分為定期和不定期的檢討。前者是通過例行的工作檢查，對實施的過程及結果進行評價，出現(xiàn)與目標的偏差應及時提出矯正方案;后者是針對來自外部同僚及上級的批評意見和建議而進行的修正。

5、CIS企業(yè)形象企劃

第一，CIS經(jīng)營理念系統(tǒng)企劃：企業(yè)競爭力定位、企業(yè)信念以及企業(yè)對內對外的戰(zhàn)略目標。

第二，VI視覺識別系統(tǒng)企劃：識別策略、由企業(yè)標志展開的系統(tǒng)化基本系統(tǒng)和應用體系設計。

第三，BI行為規(guī)范系統(tǒng)企劃：員工行為規(guī)范、顧客滿意工程、優(yōu)質服務體系導人實施。

第四，視覺設計：企業(yè)標志、象征圖形、運用規(guī)范、企業(yè)辦公運用、員工形象設計、戶外形象設計、廣告形象設計等。

第五，形象展示執(zhí)行：新形象新聞發(fā)布、新形象展示的相關培訓等。

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