馳名商標(biāo)為什么不能用于廣告宣傳?主要因為馳名商標(biāo)制度的創(chuàng)建本身及其相關(guān)歷史背景。
馳名商標(biāo)制度的創(chuàng)建
馳名商標(biāo)制度,不是我們國家創(chuàng)始的,而是從國際公約中引進(jìn)的。該國際公約是1925年的《巴黎公約》和1994年的《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》。《巴黎公約》規(guī)定,凡被締約國認(rèn)定為馳名商標(biāo)的,在其他請求締約國,無論注冊與否,他人不得搶先注冊,已經(jīng)注冊的,要撤銷并禁止使用。
在《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中,進(jìn)一步對《巴黎公約》的相關(guān)規(guī)定作了擴大和解釋,包括兩個方面:
①將馳名商標(biāo)從商品商標(biāo)擴大到服務(wù)商標(biāo);
②從未注冊的馳名商標(biāo)的同類保護(hù)擴大到已注冊的馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)。
上述兩個國際公約規(guī)定了禁止搶注他人未注冊的馳名商標(biāo)和已注冊的馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)制度。那么這兩個公約創(chuàng)設(shè)馳名商標(biāo)這個保護(hù)制度的初衷是為了強化保護(hù),為馳名商標(biāo)提供更多的救濟(jì)措施,為保護(hù)而不是為宣傳。
國際公約中有關(guān)馳名商標(biāo)制度制定的歷史背景
在世界范圍內(nèi),關(guān)于商標(biāo)的確權(quán)制度一直存在兩種不同的模式:一種是在先使用權(quán),即根據(jù)現(xiàn)在的原則,誰先使用誰就擁有商標(biāo)的權(quán)益,這一類的代表是早期的法國和美國。第二種是在先注冊制,也叫做登記制,根據(jù)先申請的原則,誰先申請誰就擁有商標(biāo)的專用權(quán),例如中國、德國等大多數(shù)國家。
兩種制度各有千秋,各有利弊。在先使用制的好處在于相對公平,但管理效率較低。在先注冊制管理高效,但在個案上有失公平。兩種制度在全球化下出現(xiàn)了不可調(diào)和的矛盾。當(dāng)在使用在先使用制國家的品牌進(jìn)入在先登記制的國家或者是地區(qū),要面臨著自己使用已久的具有馳名事實的商標(biāo)被搶注,例如有人搶注寶馬、奔馳、拉菲、喬丹等等。此時如果一味的遵循在先登記制,那么對于在先使用且已經(jīng)達(dá)到知名程度的品牌持有人而言是不公平的。
為調(diào)和這種矛盾,在堅守注冊登機制的原則下,又要兼顧實際使用人的在先利益,《巴黎公約》創(chuàng)造的一種制度叫做“禁止搶注他人未注冊的馳名商標(biāo)制度”,給與未注冊的馳名商標(biāo)人法律救濟(jì)。后又在《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中擴大到“已注冊的馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)”。
馳名商標(biāo)制度建立的初衷,是隨著國際貿(mào)易發(fā)展的需要,在堅守登記制的前提下,兼顧在先使用人的實際利益,更加公平地保護(hù)商標(biāo)和現(xiàn)有品牌而創(chuàng)造的一種法律救濟(jì)手段。我國加入了該公約,為與國際接軌,修改《商標(biāo)法》。
修改后的《商標(biāo)法》使馳名商標(biāo)制度回歸本源,為解決搶注沖突問題。馳名商標(biāo)的認(rèn)定是個案發(fā)展的客觀需要,遵循被動認(rèn)定、個案認(rèn)定的原則,馳名商標(biāo)不是法律給某個企業(yè)或者個人創(chuàng)設(shè)的榮譽,更不是一種獎勵措施,所以它不能用于商業(yè)廣告的宣傳。
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