企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)戰(zhàn)略應(yīng)該如何布局？

隨著近年來(lái)商標(biāo)被搶注、被山寨現(xiàn)象的屢次發(fā)生，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視起了對(duì)商標(biāo)的保護(hù)。尤其是國(guó)內(nèi)的各大頭部企業(yè)，累計(jì)注冊(cè)了過(guò)萬(wàn)的商標(biāo)，囊括45大類(lèi)的各個(gè)常用品類(lèi)，而且還在逐步增加中。

此前，瑞幸咖啡與椰樹(shù)牌椰汁聯(lián)名的椰云拿鐵吸引了不少愛(ài)好者，其包裝沿襲了椰樹(shù)椰汁的包裝風(fēng)格，并且有定制的杯套和包裝袋，那刺激又醒目的紅黃藍(lán)三原色，密密麻麻的的PPT文案，可以說(shuō)是椰樹(shù)的代表了。

如此受歡迎的一款飲品，瑞幸也早早就進(jìn)行了商標(biāo)防御布局，注冊(cè)了大批“瑞幸椰云”“生椰絲絨”“生椰愛(ài)摩卡”“耶加生椰”“瑞幸生椰拿鐵”“瑞幸生椰”等商標(biāo)，涉及30類(lèi)-方便食品和43類(lèi)-餐飲住宿等核心類(lèi)別，這也給許多品牌做了個(gè)“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”的優(yōu)秀榜樣。

提前布局，好過(guò)倉(cāng)促應(yīng)戰(zhàn)，身為創(chuàng)業(yè)者，企業(yè)品牌打造，少不了商標(biāo)保護(hù)，一旦商標(biāo)被搶先注冊(cè)，對(duì)于企業(yè)品牌的影響將是致命性的，因此商標(biāo)戰(zhàn)略布局顯得尤為重要。

那么企業(yè)應(yīng)該從哪些方面進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略布局呢?

1、單一商標(biāo)戰(zhàn)略

單一商標(biāo)是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)及銷(xiāo)售所有的產(chǎn)品都是使用一個(gè)商標(biāo)。這種商標(biāo)戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)在于在創(chuàng)業(yè)初期能夠在市場(chǎng)上迅速打開(kāi)知名度，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

所有產(chǎn)品共用一件商標(biāo)，可以大大節(jié)省推廣宣傳費(fèi)用。同時(shí)當(dāng)一個(gè)商標(biāo)在市場(chǎng)上獲得一定知名度后，占有一定市場(chǎng)地位時(shí)，有利于新產(chǎn)品的推廣，消費(fèi)者更容易接受。

單一商標(biāo)戰(zhàn)略也有相對(duì)于的劣勢(shì)，當(dāng)一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中形成了固有印象后，企業(yè)新推出的產(chǎn)品與原本的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中有出入時(shí)，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生抵觸心理。

2、主副商標(biāo)戰(zhàn)略

企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)定位和消費(fèi)群體的不同分別推出不同的系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品使用的不同的商標(biāo)，同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，不分主次，共同競(jìng)爭(zhēng)，以占領(lǐng)不同市場(chǎng)的消費(fèi)者心理，滿(mǎn)足不同人的需求，這樣叫做多商標(biāo)戰(zhàn)略，也叫主副商標(biāo)戰(zhàn)略。

這樣的商標(biāo)戰(zhàn)略由寶潔公司首創(chuàng)。寶潔認(rèn)為：?jiǎn)我黄放撇⒎侨f(wàn)全之策。因?yàn)橐环N商標(biāo)品牌樹(shù)立之后，容易在消費(fèi)者中形成固定印象，不利于產(chǎn)品的延伸，尤其是像寶潔這樣橫跨多種行業(yè)，擁有多種產(chǎn)品的企業(yè)更是這樣，因而寶潔公司不斷推出新品牌。即便是某一品牌出了問(wèn)題，也不會(huì)影響其他品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度。

這種戰(zhàn)略最大的缺點(diǎn)就是，每推出一款新產(chǎn)品意味著就需要投入更多人力與財(cái)力去推廣和管理，所以這個(gè)戰(zhàn)略并不適用于所有企業(yè)。

3、防御商標(biāo)戰(zhàn)略

防御商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在非同種商品上注冊(cè)同一個(gè)商標(biāo)，以防止他人使用著名商標(biāo)。該類(lèi)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的目的不是為了實(shí)際使用，而是為了防止他人注冊(cè)和使用，對(duì)企業(yè)造成不良影響的商標(biāo)。

4、多類(lèi)商標(biāo)戰(zhàn)略

商標(biāo)注冊(cè)要按照《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》選擇注冊(cè)類(lèi)別，這一規(guī)定也決定了商標(biāo)的保護(hù)是有范圍的，即只在注冊(cè)類(lèi)別受保護(hù)。不能阻止他人在其它類(lèi)別注冊(cè)與我們相同的商標(biāo)。這個(gè)時(shí)候商標(biāo)注冊(cè)就要選擇多類(lèi)全類(lèi)保護(hù)。

5、國(guó)際商標(biāo)戰(zhàn)略

商標(biāo)是一項(xiàng)重要且常見(jiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，是企業(yè)商譽(yù)、形象和品牌的承載體，代表了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的第一印象。但商標(biāo)保護(hù)是有地域性的，當(dāng)一家企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模程度，并向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)國(guó)外已經(jīng)有人注冊(cè)使用了企業(yè)商標(biāo)，那么我們就不能在國(guó)外使用該商標(biāo)，這就造成了企業(yè)品牌在該市場(chǎng)上推廣受到阻礙。如聯(lián)想集團(tuán)的“Legend”商標(biāo)更換為“Lenovo”，就是因?yàn)檫@個(gè)原因。

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