“佩洛西”商標(biāo)搶注的背后

美國(guó)國(guó)會(huì)眾議長(zhǎng)佩洛西竄訪中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，引發(fā)廣泛關(guān)注。 據(jù)顯示，“佩洛西”商標(biāo)已被多個(gè)公司及自然人搶注。目前全國(guó)共有25家企業(yè)名稱中含“佩洛西”字樣，包括食品科技公司、商貿(mào)公司、服裝店、百貨店、烘焙店等。不少網(wǎng)友跟帖吐槽要注冊(cè)的公司生產(chǎn)佩洛西牌馬桶、廁紙、鞋墊等物，嬉笑間一股全民愛國(guó)之情油然而生!

然而通過(guò)天眼查發(fā)現(xiàn)最早一枚佩洛西商標(biāo)是在2009年1月申請(qǐng)注冊(cè)的，當(dāng)時(shí)佩洛西本人第二次當(dāng)選眾議院議長(zhǎng)，當(dāng)年熱搜與曝光程度不似今日這般紅火，應(yīng)該稱不上搶注，只是國(guó)內(nèi)很多企業(yè)、店鋪喜歡“傍大款”、“沾洋氣”，明明國(guó)產(chǎn)貨取個(gè)英文名，佩洛西只是意大利人的一個(gè)姓氏而已(Pelosi來(lái)自單詞peloso,意思是多毛的)。想必很多人都穿過(guò)喬丹球鞋，踩過(guò)馬可波羅瓷磚，看過(guò)康佳電視，開過(guò)比亞迪汽車，坐過(guò)英皇馬桶……

這么多“國(guó)際化”品牌，不用到紐約、羅馬，也不用到北上廣深，其實(shí)在今天的十八線城市都已經(jīng)非常的普及。因?yàn)?，這些“洋”品牌，它們本來(lái)就是國(guó)產(chǎn)的!

而曾經(jīng)的永久牌自行車、海鷗牌照相機(jī)、上海牌手表、蝴蝶牌縫紉機(jī)，則再難見蹤影，逐漸成為我們腦海里越來(lái)越淡的回憶。仿佛，“洋”品牌正在驅(qū)逐傳統(tǒng)品牌。對(duì)此，很多國(guó)人看不下去了：既然是國(guó)產(chǎn)貨，你們?yōu)樯度⊥鈬?guó)名，這不是崇洋媚外嗎?其實(shí)要回答這個(gè)問(wèn)題，還真不能簡(jiǎn)單的說(shuō)是崇洋媚外。因?yàn)閺姆b鞋帽，到家電汽車，各行各業(yè)似乎都有這樣的趨勢(shì)。

如此大規(guī)模的“洋”化，有它深層次的原因。首先是市場(chǎng)認(rèn)同。畢竟，曾經(jīng)的我們與國(guó)際市場(chǎng)脫軌了很長(zhǎng)時(shí)間，而所謂壓抑越久，反彈力度就越大。尤其80年代前后，外國(guó)商品開始瘋狂涌入，不但種類繁多，而且質(zhì)量?jī)?yōu)良，一時(shí)之間，“進(jìn)口貨”成了炙手可熱的寶貝。也就是那時(shí)候起，在國(guó)人心里種下了這樣的種子：“洋品牌”就是代表著更好更先進(jìn)。與之相反，露華濃、中華牙膏、雙匯、金龍魚、大寶、倩碧……這些百姓一看就覺得是民族品牌，名字也很接地氣，但這些耳熟能詳?shù)钠放凭尤皇窃醋灾袊?guó)文化的外國(guó)品牌。看完這些中國(guó)風(fēng)的外國(guó)品牌，三觀巨震、五味雜陳有木有?

然而，中國(guó)企業(yè)卻不太重視的商標(biāo)在海外頻頻遭遇搶注，比如“王致和”、“同仁堂”等品牌，其原因主要還是中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度起步較晚，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的意識(shí)較為薄弱，特別是對(duì)國(guó)際規(guī)則不熟悉。導(dǎo)致了中國(guó)企業(yè)還沒(méi)有踏出國(guó)門就被搶注的發(fā)生。面對(duì)搶注，大部分的中國(guó)企業(yè)基本都會(huì)選擇這樣的辦法：要么花錢購(gòu)買，要么放棄商標(biāo)和市場(chǎng)，要么通過(guò)法律途徑撤銷被搶注的商標(biāo)。

曾經(jīng)的我們確實(shí)與機(jī)會(huì)錯(cuò)過(guò)了，但如今人們卻用自己的努力追趕上了過(guò)去的差距，并儼然不遜色于任何人了。我們應(yīng)當(dāng)對(duì)自己保持自信，更要為國(guó)產(chǎn)而驕傲。要將雄闊的家國(guó)情懷化成了深摯纏綿的眷戀。讓國(guó)人從買“國(guó)貨”到愛“國(guó)貨”，成為時(shí)髦，洶涌成潮。“口紅一哥”李佳琦認(rèn)為隨著95后開始慢慢學(xué)會(huì)買東西，他會(huì)花很多的時(shí)間給國(guó)貨品牌做賦能，讓他們以買made in China而自豪和驕傲。中青校媒向全國(guó)高校998名大學(xué)展開問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示：79.83%受訪大學(xué)生愿意支持國(guó)貨，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待。同時(shí)，在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)有41.42%的學(xué)生會(huì)優(yōu)先考慮國(guó)貨。

隨著中國(guó)制造實(shí)力的不斷提升，國(guó)貨不僅是“硬實(shí)力”和文化“軟實(shí)力”，更是民族品牌的“弄潮兒”，它們“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”。越來(lái)越多的消費(fèi)者開始認(rèn)可中國(guó)品牌，越來(lái)越多的“國(guó)貨”品牌走進(jìn)消費(fèi)者的視野，走進(jìn)百姓生活日常。

來(lái)源/作者： 黃丹

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