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沃爾瑪提交多項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng),零售業(yè)探路元宇宙?

日期:2022-01-18 11:24:58      點(diǎn)擊:

沃爾瑪對(duì)此進(jìn)行及早布局,是不想重蹈以前的覆轍,將自己在現(xiàn)實(shí)世界的競(jìng)爭(zhēng)力遷移至元宇宙。

元宇宙商標(biāo)這把火從互聯(lián)網(wǎng)燒到了傳統(tǒng)零售行業(yè)。

2021年12月30日,沃爾瑪向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局提交了多項(xiàng)申請(qǐng),旨在為購(gòu)物、加密貨幣、廣告等服務(wù)建立商標(biāo),并計(jì)劃制造和銷(xiāo)售電子產(chǎn)品、裝飾品、玩具等虛擬商品。沃爾瑪在一份聲明中表示,其正在“繼續(xù)探索新興技術(shù)如何塑造未來(lái)的購(gòu)物體驗(yàn)”。

易觀分析新消費(fèi)行業(yè)資深分析師李應(yīng)濤對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示,沃爾瑪此番動(dòng)作,一方面可以提升消費(fèi)者對(duì)沃爾瑪科技含量、代表未來(lái)的認(rèn)知,另一方面,也確實(shí)是在為未來(lái)而探索。

第一財(cái)經(jīng)記者1月17日就此事聯(lián)系沃爾瑪,其表示目前并沒(méi)有進(jìn)一步信息可以透露。

不過(guò),沃爾瑪一向緊跟前沿科技積極布局,在VR興起之時(shí),沃爾瑪曾試圖實(shí)現(xiàn)與虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的購(gòu)物體驗(yàn),并于2017年制作了一個(gè)VR購(gòu)物演示視頻。在視頻中,用戶可以戴上VR眼鏡,進(jìn)入虛擬超市,像在線下一樣推車(chē)、選購(gòu)商品、結(jié)賬等等,還能在視野兩側(cè)看到自己的購(gòu)物清單和購(gòu)物車(chē)中已存放的物品。

沃爾瑪VR購(gòu)物演示視頻截圖沃爾瑪VR購(gòu)物演示視頻截圖

通過(guò)VR等技術(shù),消費(fèi)者可以在線上體驗(yàn)到更加真實(shí)的購(gòu)物流程。2018年,沃爾瑪收購(gòu)了一家VR初創(chuàng)公司Spatialand,該公司主要產(chǎn)品是一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容轉(zhuǎn)化軟件,可以將創(chuàng)建好的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成沉浸式的體驗(yàn),而這正是沃爾瑪想要用科技改變消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的一部分。

隨著元宇宙社區(qū)的興起,VR產(chǎn)業(yè)也逐漸成熟,已經(jīng)在此領(lǐng)域有所布局的沃爾瑪未嘗不想更進(jìn)一步。在業(yè)界看來(lái),“人、貨、場(chǎng)”是實(shí)體零售商非常重要的元素,隨著技術(shù)的快速迭代,元宇宙被看成是互聯(lián)網(wǎng)的下一次進(jìn)化,很可能會(huì)成為未來(lái)的流量高地。

“沃爾瑪對(duì)此進(jìn)行及早布局,是不想重蹈以前的覆轍,要將自己在現(xiàn)實(shí)世界的競(jìng)爭(zhēng)力遷移至元宇宙。”李應(yīng)濤表示,過(guò)去我們通過(guò)電腦和手機(jī)再造了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界,在零售業(yè)誕生了亞馬遜、阿里等超越沃爾瑪?shù)男率澜?8.060, 0.07, 0.88%)巨頭。未來(lái),我們可能將迎來(lái)元宇宙,在這個(gè)新世界里,各行各業(yè)可能又將被改寫(xiě),在零售業(yè)可能會(huì)再次誕生適應(yīng)元宇宙的零售巨頭。

在業(yè)界看來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和產(chǎn)品快速迭代,更需要實(shí)體零售業(yè)者“虛實(shí)結(jié)合”,通過(guò)科技在線上進(jìn)行虛擬渠道和交易的進(jìn)行,實(shí)則還是做的實(shí)體零售賣(mài)貨的生意,但“虛實(shí)結(jié)合”可以做到“線上線下(51.060, 0.04, 0.08%)一盤(pán)貨”,也給消費(fèi)者提供了新的購(gòu)物體驗(yàn)。比如美國(guó)零售品牌GAP,基于“元宇宙”概念推出虛擬試穿,通過(guò)3D虛擬形象來(lái)幫助消費(fèi)者匹配適合自己的服裝,并根據(jù)自己的風(fēng)格和體型去尋找合適的服裝尺寸和版型。朝陽(yáng)大悅城(3.870, 0.03, 0.78%)探索發(fā)布超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人(35.200, 4.00, 12.82%)Vila擔(dān)任項(xiàng)目首位潮流數(shù)字推薦官,成為率先進(jìn)入“元宇宙”體系的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。百聯(lián)集團(tuán)也在嘗試智慧購(gòu)物、遠(yuǎn)程服務(wù)等新技術(shù)。

“目前很多實(shí)體零售商都會(huì)依托數(shù)字化和元宇宙概念,聯(lián)通虛實(shí)之間的協(xié)作,比如做智慧化消費(fèi)場(chǎng)景、智慧化購(gòu)物服務(wù)和數(shù)字化管理等。對(duì)于沃爾瑪這樣的實(shí)體零售業(yè)者而言,表面看起來(lái)其是計(jì)劃制造和銷(xiāo)售各類(lèi)虛擬商品,但其實(shí)是通過(guò)數(shù)字化手段更精準(zhǔn)地獲取數(shù)據(jù),并將客戶資源和流量更好地留在自己的私域內(nèi)。新零售業(yè)務(wù)上,數(shù)字化和私域流量是非常重要的,掌握更多消費(fèi)者的信息并留住客戶資源,才是實(shí)體零售商最根本的訴求。”零售業(yè)資深分析人士沈軍表示。

作為零售行業(yè)的巨頭,沃爾瑪?shù)牟季忠泊硇袠I(yè)進(jìn)化風(fēng)向標(biāo)。

自媒體零售威觀察創(chuàng)始人、獨(dú)立新零售分析師王子威認(rèn)為,在正常業(yè)務(wù)(線上線下)以外,零售商未來(lái)也一定會(huì)進(jìn)入元宇宙。他對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示,零售商本質(zhì)是在經(jīng)營(yíng)人,或者稱(chēng)為“經(jīng)營(yíng)會(huì)員”,能否帶來(lái)信息、折扣以外的更多價(jià)值很重要,而元宇宙可以成為零售商的一個(gè)思路。

消費(fèi)者線下購(gòu)買(mǎi)商品后,可以獲得對(duì)應(yīng)商品的NFT,在元宇宙中使用,“例如成為自己元宇宙的家里的擺件,成為游戲的關(guān)鍵物品,原來(lái)可能就是買(mǎi)了一個(gè)漢堡,在元宇宙中,這個(gè)漢堡可能就可以在某個(gè)游戲中使用,提升人物的血量。”在元宇宙里,通過(guò)NFT、區(qū)塊鏈一切都可以被連接起來(lái),而從消費(fèi)者角度看,這也有了無(wú)限創(chuàng)造的可能。

萬(wàn)物皆可元宇宙,在熱潮涌動(dòng)之下,眾多傳統(tǒng)行業(yè)品牌也紛紛加入元宇宙行列,申請(qǐng)商標(biāo)、建立和銷(xiāo)售品牌的NFT產(chǎn)品。

運(yùn)動(dòng)品牌耐克在2021年11月初就曾提交一系列商標(biāo)申請(qǐng),預(yù)示了其銷(xiāo)售虛擬品牌運(yùn)動(dòng)鞋和服裝的計(jì)劃。耐克還與元宇宙游戲Roblox合作創(chuàng)建名為Nikeland的線上世界,作為耐克全球總部的虛擬版本,在這里用戶可以為他們的虛擬形象穿上數(shù)字版本的耐克產(chǎn)品。

此外,阿迪達(dá)斯、安德瑪、GAP也紛紛推出自己的NFT系列產(chǎn)品,阿迪達(dá)斯近期發(fā)布的NFT系列“走入元宇宙”(Into the Metaverse)更是賣(mài)出天價(jià),實(shí)時(shí)成交額約為2300萬(wàn)美元。

越來(lái)越多的品牌希望圍繞元宇宙創(chuàng)建自己的生態(tài)系統(tǒng),李應(yīng)濤認(rèn)為,這一方面可以提升品牌形象,添加科技、潮流的元素,另一方面可以強(qiáng)化與用戶的互動(dòng),尤其與前衛(wèi)時(shí)尚的人群建立聯(lián)系,為未來(lái)做布局。

此外,品牌進(jìn)軍元宇宙也不乏有追逐熱點(diǎn),增加曝光的現(xiàn)實(shí)考慮。此前餐飲品牌麥當(dāng)勞就利用NFT多次展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),2021年10月,麥當(dāng)勞中國(guó)推出31周年紀(jì)念“NFT魔方”,近日又在其官方Twitter推出限量NFT抽獎(jiǎng)活動(dòng),引發(fā)超16萬(wàn)社交媒體互動(dòng)。

在國(guó)內(nèi),奈雪的茶也代表新茶飲品牌首觸元宇宙,在6周年之際推出了虛擬形象品牌大使,并線上發(fā)售了限量300份的NFT盲盒,單枚售價(jià)59元。

不過(guò),元宇宙仍在初始階段,業(yè)內(nèi)人士提示,NFT可能會(huì)給買(mǎi)家?guī)?lái)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),其價(jià)值主要基于投機(jī),往往存在波動(dòng)。

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