公司名稱需要商標(biāo)注冊(cè)嗎，公司名稱要不要注冊(cè)商標(biāo)？

一、公司名稱需要商標(biāo)注冊(cè)嗎

商標(biāo)和公司名稱的區(qū)別應(yīng)該是很明顯的。我想沒有人會(huì)把類似“中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司”這樣的文字看成商標(biāo)，雖然這家公司的商標(biāo)人盡皆知，叫“聯(lián)通”。

很多企業(yè)喜歡采用公司名稱的顯著識(shí)別部分（企業(yè)字號(hào)）作為商標(biāo)，比如青島海爾投資發(fā)展有限公司的商標(biāo)就是“海爾”。該公司申請(qǐng)了600多件商標(biāo)，500多件為“海爾”，其它商標(biāo)如“鉆石王子”、“水晶王子”等，也是“海爾”主品牌之下的子品牌。

企業(yè)字號(hào)與商標(biāo)相同，確實(shí)有利于消費(fèi)者的識(shí)別。我們提起“海爾”時(shí)，常常既指商標(biāo)也指公司。但我們說到“青島海爾投資發(fā)展有限公司”時(shí)，應(yīng)該還是僅指公司吧。特別說明，青島海爾投資發(fā)展有限公司也未把公司名稱注冊(cè)為商標(biāo)。

但很多公司還是堅(jiān)持把公司全稱來申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)檎也坏浇构久Q注冊(cè)為商標(biāo)的法律依據(jù)，所以不少公司名稱也就獲準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)。

北京市高級(jí)人民法院關(guān)于該案判決書，基本講清了駁回的理由，抄錄如下：

“申請(qǐng)商標(biāo)的顯著識(shí)別部分為外文‘HUDSONGROUP’，其中‘GROUP’通常可以翻譯為“集團(tuán)”，該含義為相關(guān)公眾熟知，申請(qǐng)商標(biāo)的顯著識(shí)別部分‘HUDSONGROUP’具有‘HUDSON集團(tuán)’之含義，易被題解為企業(yè)名稱，而名稱與杜芙瑞公司的名稱存在實(shí)質(zhì)性差異，綜合考慮現(xiàn)有社會(huì)的商業(yè)慣例及相關(guān)華人的認(rèn)知習(xí)慣，相關(guān)公眾無法將申請(qǐng)商標(biāo)所指向的推銷（替他人）、樣品散發(fā)等服務(wù)與杜芙瑞公司相關(guān)聯(lián)，易導(dǎo)致相關(guān)公眾無法區(qū)分服務(wù)的真正來源，產(chǎn)生識(shí)認(rèn)，申請(qǐng)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)可能損害消費(fèi)者的利益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，造成消極、負(fù)面的影響。因此，申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)屬于《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定的‘有不良影響’之情形，應(yīng)予禁止注冊(cè)和使用。”

判決書說得特別清楚，不僅應(yīng)予禁止注冊(cè)而且應(yīng)予禁止使用。

類似的被駁回案例其實(shí)不算少數(shù)。宜蘭食品工業(yè)股份有限公司申請(qǐng)了“

”商標(biāo)，被商標(biāo)局以與“

”商標(biāo)案同樣理由駁回。后蔡合旺事業(yè)股份有限公司受讓了該商標(biāo)，并申請(qǐng)了，但再次被商評(píng)委駁回。雖然“旺旺”商標(biāo)真的算是很“旺”，但并沒有一個(gè)“

”，那么該商標(biāo)也就沒有使用和注冊(cè)的基礎(chǔ)。

但我還是不理解，“旺旺”商標(biāo)已經(jīng)很旺了，為什么非要把它“集團(tuán)”一下？

事實(shí)上注冊(cè)成商標(biāo)的公司名稱真的作為商標(biāo)使用了嗎？反正我沒有見到，或者說沒有注意到。

消費(fèi)者是認(rèn)牌購物的，這個(gè)“牌”絕對(duì)是商標(biāo)的概念，因?yàn)樯虡?biāo)的作用本來就是標(biāo)示商品和服務(wù)的來源。比如我說使用“聯(lián)通”通訊，那么就指該服務(wù)來自中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司。如果我們都直接看公司名稱選擇商品和服務(wù)，似乎商標(biāo)也就失去了存在的意義。

所以，就算公司有若干種理由把名稱注冊(cè)為商標(biāo)，我還是認(rèn)為根本沒有必要這么做。

二、注冊(cè)商標(biāo)和公司名稱的區(qū)別

1、含義上的區(qū)別：

公司名稱：是一個(gè)公司的名稱，對(duì)一個(gè)企業(yè)將來的發(fā)展而言，是至關(guān)重要的，因?yàn)楣久Q它不僅關(guān)系到企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的影響力，還關(guān)系到企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的認(rèn)可度

注冊(cè)商標(biāo)：是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部分。注冊(cè)商標(biāo)是識(shí)別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人或企業(yè)的標(biāo)志。

2、名稱構(gòu)成的區(qū)別：

公司名稱：公司名稱一般有四部分組成：行政區(qū)劃+字號(hào)+行業(yè)特點(diǎn)+組織形式。

注冊(cè)商標(biāo)：是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合或者上述要素的組合構(gòu)成。

三、商標(biāo)的含義

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志等。

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