鴻星爾克一夜爆紅
估計(jì)鴻星爾克自己都沒想到能用這種方式火起來!
商標(biāo)申請(qǐng)有技巧
不得不說,鴻星爾克的商標(biāo)護(hù)城河還是非常完善的。
截至目前,鴻星爾克共有上千條商標(biāo)申請(qǐng)記錄。從鴻星爾克商標(biāo)申請(qǐng)的頻度來看,它正在積極地尋求自救,發(fā)展市場(chǎng)。
從檢索到的商標(biāo)信息不難看出,鴻星爾克正在積極布局,其產(chǎn)品渠道通達(dá)海內(nèi)外40多個(gè)國(guó)家,成功攻下超過100個(gè)國(guó)家的商標(biāo)專有權(quán)。
我們可以看出,鴻星爾克是以中文、英文、圖形分開或組合等不同形式來申請(qǐng)注冊(cè),將商標(biāo)的基本元素做到全面覆蓋。這也就是為什么現(xiàn)在他們?cè)谑褂玫倪^程中,可以靈活在產(chǎn)品包裝,吊牌,產(chǎn)品設(shè)計(jì)等不同載體上對(duì)商標(biāo)自由組合使用。
不僅如此,將商標(biāo)元素進(jìn)行分開申請(qǐng),比單獨(dú)申請(qǐng)的注冊(cè)成功率高,且審查速度快。每個(gè)商標(biāo)作為個(gè)體且具有較強(qiáng)的顯著性,能更好增強(qiáng)商標(biāo)的防御力。
打造獨(dú)特品牌文化,提升品牌附加值
品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn),從某種程度上說,品牌消費(fèi)就是文化消費(fèi)。鴻星爾克自成立之日起,便致力于打造獨(dú)特的品牌文化,不斷提升品牌附加值。其所倡導(dǎo)的“TO BE No.1(邁向第一)”的奮斗精神,不僅廣為人知,更成為許多年輕人的座右銘。
商標(biāo)品牌發(fā)展的重要性進(jìn)一步凸顯。
對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的建設(shè)而言,我國(guó)早已進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。商標(biāo)品牌成為了消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和選擇商品或服務(wù)的關(guān)鍵考慮因素之一。
而對(duì)于開拓國(guó)際市場(chǎng)來說,中國(guó)企業(yè)要在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地,并且得到發(fā)展,進(jìn)而擠進(jìn)世界大企業(yè)的行列,必須制定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略,重視商標(biāo)的國(guó)際間注冊(cè),爭(zhēng)創(chuàng)名牌,爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo),從而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度,穩(wěn)定國(guó)外市場(chǎng),擴(kuò)大國(guó)外市場(chǎng)。
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