在政策高壓之下,昔日的獨(dú)家版權(quán)時(shí)代將會(huì)日落,騰訊音樂這一招“棄車保帥”會(huì)產(chǎn)生哪些影響?
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文|張藝
因獨(dú)家版權(quán)問題,騰訊音樂已經(jīng)成為反壟斷調(diào)查的???。不過,這一次,在反壟斷大刀不斷落下之際,騰訊音樂選擇了“棄車保帥”。
7月9日,騰訊音樂的內(nèi)部郵件中表示,酷我音樂旗下“聚星直播”,將交由酷狗音樂的高管謝歡領(lǐng)導(dǎo);酷我音樂業(yè)務(wù)線的商業(yè)化業(yè)務(wù)將交給騰訊音樂商業(yè)廣告部總經(jīng)理劉憲凱負(fù)責(zé)。
“讓酷狗的人來管我們的直播,內(nèi)部都在討論,酷我是不是要被拆掉了”,在界面新聞的報(bào)道中,一名酷我業(yè)務(wù)線內(nèi)容板塊的員工表示。
2016年,騰訊將QQ音樂和CMC(酷狗、酷我等)合并,由騰訊集團(tuán)控股,成立一個(gè)新的音樂集團(tuán)。從此,騰訊音樂在國內(nèi)在線音樂市場常年“一家獨(dú)大”,僅剩網(wǎng)易云音樂一家公司與其抗衡,行業(yè)頭部地位一直未被撼動(dòng)。
數(shù)據(jù)顯示,早在2019年的國內(nèi)市場上,QQ音樂以54.3%的市場份額占據(jù)業(yè)內(nèi)第一,酷狗音樂占比20.1%排名第二,也就意味著,騰訊音樂旗下兩員大將已經(jīng)占領(lǐng)了超過70%的音樂市場。
不僅在國內(nèi)強(qiáng)勢,騰訊音樂在全球市場也位列前茅。去年,Counterpoint Research的一則調(diào)查結(jié)果顯示,騰訊音樂以11%的占比位于全球市場第四,僅在Spotify、Apple Music、Amazon Music后。今年,高盛發(fā)布的音樂行業(yè)報(bào)告《Music In The Air》更是預(yù)測,“亞馬遜、YouTube和騰訊音樂將成為最大的市場份額獲得者”。
為了保障市場份額,騰訊音樂一直在極力爭取在獨(dú)家版權(quán)上的話語權(quán),目前在全球三大唱片公司環(huán)球、索尼、華納,都與騰訊音樂有戰(zhàn)略合作,其中索尼和華納早在2014年就與騰訊音樂簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,授權(quán)其成為中國大陸的獨(dú)家版權(quán)分銷合作伙伴。
而獨(dú)家版權(quán)之爭似乎一直未曾停過。盡管此前騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂曾以轉(zhuǎn)授權(quán)的方式解決獨(dú)家版權(quán)問題,但是,利益相爭之下,二者的蜜月期很快結(jié)束。
國家版權(quán)局前副局長閻曉宏曾公開表示:“音樂版權(quán)不能太過于獨(dú)家,否則影響音樂作品的傳播。”
天下苦獨(dú)家版權(quán)久矣,但壟斷問題在該行業(yè)屢禁不止。早在2017年,國家版權(quán)局曾約談過騰訊音樂,99%版權(quán)要允許交叉授權(quán)。2018年,市場監(jiān)管總局調(diào)查騰訊音樂,但此前因騰訊音樂停止續(xù)簽部分獨(dú)家版權(quán)“逃過一劫”。
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