中華老字號(hào)品牌你記得多少？

近日，根據(jù)商務(wù)部公布的信息，上海共有180個(gè)品牌被評(píng)為中華老字號(hào)，數(shù)量在全國(guó)首屈一指。我們都知道“老字號(hào)”是一座城市的文化記憶、精神血脈和地方特色，它們囊括了我們生活“吃穿住行”各個(gè)方面，在我們的生活中深深地烙下記憶。今天，我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)有哪些老字號(hào)讓你印象深刻?

一、恒源祥（集團(tuán)）有限公司（注冊(cè)商標(biāo)：恒源祥）

恒源祥，創(chuàng)立于1927年的中國(guó)上海老字號(hào)品牌，最早是以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)絨線(xiàn)為主的企業(yè)。1927年，恒源祥創(chuàng)始人沈萊舟先生開(kāi)辦了一家人造絲絨線(xiàn)號(hào)。恒源祥字號(hào)誕生。“恒源祥”三個(gè)字，取自于“恒羅百貨 源發(fā)千祥”的對(duì)聯(lián)，暗涵了恒古長(zhǎng)青(恒)、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)(源)和吉祥如意(祥)的意境。2017年，阿里研究院發(fā)布“2016年度中華老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)排行榜”，恒源祥排名第一。

“恒源祥，羊羊羊!”，這的15秒“洗腦”廣告是國(guó)人上世紀(jì)九十年代的經(jīng)典記憶。2014年新《商標(biāo)法》施行，恒源祥公司成功將“恒源祥，羊!羊!羊!”這六個(gè)字的叫聲申請(qǐng)注冊(cè)為聲音商標(biāo)。

二、上海張小泉刀剪總店有限公司（注冊(cè)商標(biāo)：泉字牌）

上海張小泉刀剪總店是一家擁有360多年歷史的“中華老字號(hào)企業(yè)”，經(jīng)以其“規(guī)格全、品種多、質(zhì)量?jī)?yōu)”而聞名全國(guó)。2001年“泉”字注冊(cè)商標(biāo)被認(rèn)定為“上海市著名商標(biāo)”。

三、上海家化聯(lián)合股份有限公司（注冊(cè)商標(biāo)：美加凈）

上海家化聯(lián)合股份有限公司是中國(guó)歷史最悠久的日化企業(yè)之一，其前身是成立于1898年的香港廣生行。而“美加凈”誕生于1962年的，1990年，“美加凈”以百分之十幾的份額無(wú)可爭(zhēng)議地成為行業(yè)的第一品牌，年增長(zhǎng)率高達(dá)兩位數(shù)。1990年，美國(guó)莊臣以合資方式收購(gòu)“美加凈”商標(biāo)，作價(jià)1200萬(wàn)元。雖然莊臣實(shí)力雄厚，但在化妝品領(lǐng)域卻顯得心有余而力不足。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1991年，美加凈的銷(xiāo)售額從前一年的3億多元降至600萬(wàn)元，可謂“慘不忍睹”。1994年，上海家化以5億元收回美加凈商標(biāo)。

四、上海冠生園食品有限公司（注冊(cè)商標(biāo)：大白兔）

上海冠生園食品有限公司創(chuàng)建于1918年，至今已有100年歷史，是聞名海內(nèi)外的中華老字號(hào)企業(yè)，是以生產(chǎn)糖果為主的大型食品企業(yè)。“大白兔”誕生于1959年，1993年起，“大白兔”品牌被認(rèn)定為首批中國(guó)馳名商標(biāo)，1998年起，“大白兔”品牌被認(rèn)定為上海市著名商標(biāo)，2004年，“大白兔”品牌被評(píng)為中國(guó)名牌。

五、上海益民食品一廠有限公司（注冊(cè)商標(biāo)：光明牌）

上海益民食品一廠有限公司的前身是1913年成立的美商海寧洋行。1951年6月"光明牌"商標(biāo)正式注冊(cè)成功。從冷飲開(kāi)始，"光明牌"逐步擴(kuò)展到罐頭、代乳粉、奶粉、糖果、巧克力、飲料等，成為國(guó)內(nèi)第一家具有較大生產(chǎn)規(guī)模的綜合性食品工業(yè)企業(yè)。如今在食品領(lǐng)域中使用的"光明"商標(biāo)，幾乎都是從當(dāng)年上海益民食品一廠的"光明牌"中衍生而來(lái)。80年代至今，"光明牌"始終蟬聯(lián)市名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，并被評(píng)為市著名商標(biāo)和國(guó)家免檢產(chǎn)品。

六、中國(guó)第一鉛筆股份有限公司（注冊(cè)商標(biāo)：中華牌）

幾乎每個(gè)人的學(xué)生時(shí)代都有關(guān)于中華牌鉛筆的記憶。中國(guó)第一鉛筆有限公司是1992年由國(guó)有企業(yè)整體改制上市的股份制公司，前身是1935年創(chuàng)立的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)鉛筆廠。公司擁有“中華”、“長(zhǎng)城”兩個(gè)知名品牌，產(chǎn)品除覆蓋全國(guó)各大文具用品市場(chǎng)外，還出口世界五十四個(gè)國(guó)家和地區(qū)。值得一提的是“中華”鉛筆的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)是老鳳祥股份有限公司所擁有。

七、上海老鳳祥有限公司（注冊(cè)商標(biāo)：老鳳祥）
上海老鳳祥有限公司正是由創(chuàng)始于1848年的老鳳祥銀樓發(fā)展沿革而來(lái)，其商標(biāo)“老鳳祥”的創(chuàng)意，也源于老鳳祥銀樓的字號(hào)。2000年，被國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo);2006年 “老鳳祥”商標(biāo)被上海市工商行政管理局認(rèn)定為上海市著名商標(biāo)。2018年5月9日，“2018中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”發(fā)布，老鳳祥位列第52。

中華老字號(hào)作為百年商業(yè)和手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中留下的極品。具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，在社會(huì)獲得了廣泛認(rèn)同，是良好信譽(yù)的品牌。老字號(hào)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中想要走從民族化到國(guó)際化再到全球化戰(zhàn)略，除了要對(duì)主品牌商標(biāo)進(jìn)行全方位防御注冊(cè)，防范惡意搶注或巧合注冊(cè)，以及可能的“搭便車(chē)”行為。還要有其他國(guó)家、地區(qū)進(jìn)行全局性的海外商標(biāo)布局，為企業(yè)構(gòu)筑起嚴(yán)密的全球商標(biāo)防御體系。

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