在四川有一種美食“叫著難聽,但吃著香”,這就是聞名遐邇的特色美食“廁所串串”。不得不說,近年來“廁所串串”的大名可謂火爆全國。
“廁所串串”其實就是人們熟悉的熱鍋麻辣燙,但是由于很久之前,這種串串店都在街邊擺攤,并且店面簡易沒有店面,為了方便記憶,路人就將地標(biāo)和店面聯(lián)系在一起。
隨著近年來“廁所串串”的快速走紅,山寨版“廁所串串”更是遍地開花,以“廁所串串”命名的餐飲店在四川省就有800多家。
你可能要問了,“廁所串串”創(chuàng)始人為什么不注冊商標(biāo)維權(quán)呢?
“廁所串串”注冊被駁回
“廁所串串”不是沒人注冊,而是不能注冊。為什么呢?
問題在“廁所”二字上,據(jù)悉,沒有一家店的營業(yè)執(zhí)照能登記注冊為“廁所串串餐飲店”,這是因為“廁所”二字用在餐飲行業(yè)上不雅。據(jù)《個體工商戶名稱登記管理辦法》規(guī)定,“廁所串串”不符合精神文明,亦不尊重社會文化,因此在四川多家個體戶申請的“廁所串串”營業(yè)執(zhí)照名稱不予核準(zhǔn)。
同樣,“廁所串串”注冊為商標(biāo)也是不可能的。
小知查詢,現(xiàn)在共有5件“廁所串串”商標(biāo)。第43類的有3件,第30類、第35類各一件。第43類為餐飲行業(yè)的核心商標(biāo),然而3件第43類的“廁所串串”商標(biāo)要么被駁回了,要么就是初審公告期被人提了異議。
這是為什么呢?
這是因為,“廁所串串”因識別主體為“廁所”,但是將其與第43類的餐飲服務(wù)聯(lián)系在一起,顯然會讓人有不適之感。因此,“廁所串串”申請注冊在第43類的餐飲服務(wù)上,是不尊重傳統(tǒng)習(xí)俗的表現(xiàn),易使消費群體產(chǎn)生反感、抵觸等負(fù)面、消極的情緒。
前期有主體曾在第43類服務(wù)上申請“廁所串串”商標(biāo)而被駁回,后期有“廁所串串”商標(biāo)獲得初步審定并公告,但是很快就被同行提出了異議申請,后經(jīng)知識產(chǎn)權(quán)局裁定:“‘廁所串串’指定使用服務(wù)為第43類‘餐館、飯店’等,‘廁所’泛指進行生理排泄和放置、處理排泄物的地方,‘廁所串串’一詞使用在該服務(wù)上易產(chǎn)生社會不良影響而不予注冊”。
商標(biāo)注冊 切莫嘩眾取寵
其實,用具有爭議性的名字來吸引關(guān)注,“廁所串串”不是第一例。
因不良影響被駁回的商標(biāo)有很多,比如“馬桶”餐廳、“麻辣隔壁”、“潑婦魚莊”、“蒼蠅館子”、“飯醉團伙”,而一些有害社會道德風(fēng)尚的商標(biāo)也不會“僥幸逃脫”。只要商標(biāo)不符合社會主義精神文明,不尊重社會傳統(tǒng)文化,有損于良好的社會主義文化風(fēng)氣。不僅在市場上不會被消費者認(rèn)可,在知識產(chǎn)權(quán)局也一樣得不到核準(zhǔn)注冊。
小知想說,商標(biāo)作為企業(yè)的品牌標(biāo)識,不僅是企業(yè)形象的代表,也是企業(yè)文化的體現(xiàn),而一個好的商標(biāo)名稱極有可能會發(fā)揮出意想不到的營銷力量。而在商標(biāo)起名時選擇劍走偏鋒,堅持個性吸引人的方式是不可取的。因為這樣不僅有害于社會主義道德風(fēng)尚,還容易對人、社會產(chǎn)生不良的影響。
我國市場上有諸多傳承至今的好的餐飲服務(wù)品牌,他們無一不是腳踏實地的嚴(yán)把產(chǎn)品品質(zhì)、提高服務(wù)質(zhì)量,以品牌贏口碑,這才是競爭的王道。
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