60多年間，花花公子商標價值漲了50萬倍！

花花公子創(chuàng)始于1953年，當時是美國紐約股票交易所上市的媒體集團企業(yè)，出版多種刊物，包括電視、電影等業(yè)務。25年前，花花公子開始開發(fā)海外市場，如今花花公子和它的兔子商標已經(jīng)成為美國文化的象征之一。想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產(chǎn)權方面的問題，歡迎關注知春路知識產(chǎn)權商標注冊流程我們有問必答!

在花花公子雜志暢銷海外的同時，也產(chǎn)生了不少衍生品，最有名的就數(shù)“花花公子”服飾和皮具系列品牌。在此基礎上，創(chuàng)始人休·赫夫納又在“花花公子”品牌上推出了“Playboy VIP”和“Playboy GOLF”系列。

運動系列——Playboy GOLF

Playboy GOLF是花花公子推出的運動系列，包括高爾夫俱樂部、高爾夫用品及運動服飾。每年暑期，花花公子都會舉辦大規(guī)模的高爾夫比賽，除了舉辦比賽，花花公子于2010年開始進軍亞洲運動服飾領域。

尊貴系列——Playboy VIP

Playboy VIP是花花公子推出的尊貴系列，VIP花花公子通過自營或品牌許可，提供了一系列的VIP服務，在活動方面，涵蓋了從高爾夫到網(wǎng)球場、帆船俱樂部、跳傘郊游，甚至還有馬拉松和鐵人三項等運動。在服飾方面，VIP花花公子同時還以最優(yōu)惠的價格提供定制西服、皮具、皮包和珠寶服務。

花花公子商標侵權案

中國是世界第二大經(jīng)濟體，花花公子在進入中國市場時也注冊了對應的商標，花花公子商標的注冊范圍包括第16類（雜志和出版物）及第18類（皮具類），而VIP花花公子的注冊范圍包括第18類（皮具類目）第24類（布料、皮料類目）25類（服裝類目）等10余個類目。

花花公子在中國大陸已有20多年的經(jīng)營史，其Playboy品牌享有很高的知名度?；ɑü用磕暝谌A營業(yè)額就超過了5億美元。市場競爭激烈，力爭上游的花花公子也時刻保護著自己的品牌，一直堅持不懈的對侵權行為作斗爭。

其中就包括與寶兔公司的商標官司。花花公子在華持有“PLAYBOY”商標、“Playboy ICON”商標及“兔頭圖形”商標，但是發(fā)現(xiàn)并沒得到自己授權的合肥一家服裝商在用Playboy及兔頭商標，于是向法院提起訴訟。被告辯稱自己是上海寶兔公司的合法授權經(jīng)銷商，并有授權書證明。上海寶兔公司辯稱，自己也早已取得“Playboy”系列商標的使用權，并向法院提供了所謂的花花公子公司的授權協(xié)議。

寶兔公司的材料證明并未被采信，并被宣判侵權需賠款支付80萬元。

商標是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，當一個普通商標成長為著名的品牌，能夠給企業(yè)帶來的是經(jīng)久不衰的利潤?；ɑü由虡藦钠鹗嫉?00美元創(chuàng)刊《花花公子》雜志至最后售價3億美金出售商標，其中的利潤差了50萬倍。商標轉讓是一個讓商標快速變現(xiàn)的渠道，但是商標價值誰能事先就估量出來。

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