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取消“著名商標(biāo)”評選后,品牌們該怎么證明自己“很有名”?

日期:2019-06-19 15:42:41      點擊:

曾幾何時,“著名商標(biāo)”就像一紙獎狀,沒有這份榮譽加持,品牌們似乎都不好意思說自己“很有名”。而現(xiàn)在,當(dāng)所有企業(yè)均不得不脫下這層閃著金光的“外衣”,品牌君不禁想問:這下,品牌們又該如何自證“名氣”?所有評選“著名商標(biāo)”活動都將被取消。想了解更多商標(biāo)注冊知識,或是其他知識產(chǎn)權(quán)方面的問題,歡迎關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)如何注冊商標(biāo)我們有問必答!

取消“著名商標(biāo)”評選后,品牌們該怎么證明自己“很有名”?

近日,國家市場監(jiān)管總局局長張茅接受采訪時表示:在政府的企業(yè)信用公示系統(tǒng)上,只有黑榜,只要你違規(guī)了,處處受限。

換言之,從今往后不會再進(jìn)行“著名商標(biāo)”評選活動,為品牌貼標(biāo)簽的工作將交還至消費者們手中。品牌君看到,采訪一經(jīng)播出,“2019取消著名商標(biāo)評選”便以迅雷不及掩耳之勢沖上熱搜榜。

截至目前,該話題討論人數(shù)已接近1萬,閱讀量更是高達(dá)1億。足可見,大家對這件與自己切身利益密切相關(guān)之事有多關(guān)注。

對于消費者乃至整個市場大環(huán)境而言,取消“著名商標(biāo)”評選無疑是件好事。以市場為導(dǎo)向,不僅有利于建立公平、公正競爭環(huán)境,更給予了那些新興優(yōu)質(zhì)品牌充分的發(fā)展空間,讓它們能盡情發(fā)散光熱。當(dāng)市場中不斷涌現(xiàn)出高質(zhì)量產(chǎn)品,消費者們自然也能從中獲益。

而對于品牌們來說,這則是件機遇與挑戰(zhàn)并存之事。

挑戰(zhàn)在于,失去“著名商標(biāo)”這一醒目標(biāo)簽后,品牌想要在競爭日益激烈的市場中脫穎而出,成為行業(yè)佼佼者,變得愈發(fā)困難。機遇在于,當(dāng)消費者成為品牌“優(yōu)劣”評判者,必定會弱化部分品牌原有的“名氣”優(yōu)勢,這就讓其他品牌有了逆勢崛起機會。

消費者口碑是企業(yè)最好的“紅榜”

沒有“著名商標(biāo)”傍身,意味著眾企業(yè)回歸到同一“名氣”起跑線。這種情況下,品牌要怎么做才能占得先機,在消費者心中樹立起“有頭有臉”形象,帶動產(chǎn)品銷量增長?

1.刷足存在感

就品牌君看來,“刷臉”式營銷未必是讓消費者記住品牌最聰明方法,但一定是最實用方法之一。

小時候,每逢過年之際,電視上總會循環(huán)播放“今年過年不收禮,收禮只收腦白金”廣告。以至于,時至今日,提起“過年送禮”,品牌君腦海中浮現(xiàn)出來的第一個品牌仍是腦白金。

時間來到2019年,有一個品牌,憑借線上與線下全方位、多渠道推廣,成立僅4年時間,便迅速打開市場,躋身茶葉圈網(wǎng)紅品牌行列,它就是“小罐茶”。

腦白金與小罐茶的案例,告訴了我們:多數(shù)消費者都是“懶惰”的,其在購買商品前往往并不愿意耗費過多時間去進(jìn)行詳細(xì)比對。因此,他們時常會優(yōu)先選擇購買那些“眼熟”的產(chǎn)品。

而這,正是“刷臉”式營銷的好處所在。

2.積極攢口碑

不再有官方機構(gòu)來為品牌們“背書”,意味著口碑傳播在品牌營銷中變得尤為重要。

打鐵還需自身硬,群眾眼睛都是雪亮的。品牌要想獲得自來流量,激發(fā)顧客主動傳播欲,就需用實力說話,拿出有誠意產(chǎn)品去俘獲消費者們的心。

以老干媽為例,它能“稱霸”我們餐桌多年,贏得各個消費群體青睞,靠的就是十年如一日的品質(zhì)以及踏踏實實做產(chǎn)品的匠心。

所以說,金杯銀杯不如老百姓口碑。

企業(yè)價值從來就不是“評比”而得,品牌“名氣”亦無需刻意證明,公眾的認(rèn)可才是產(chǎn)品立足于行業(yè)底氣所在。

就像國家市場監(jiān)管總局局長張茅在采訪中提及到的一樣,消費者口碑就是企業(yè)最好的紅榜。

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本文來源:http://m.jrao.cn/2019/hyxw_0619/1856.html

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