取消“著名商標”評選后，品牌們該怎么證明自己“很有名”？

曾幾何時，“著名商標”就像一紙獎狀，沒有這份榮譽加持，品牌們似乎都不好意思說自己“很有名”。而現在，當所有企業(yè)均不得不脫下這層閃著金光的“外衣”，品牌君不禁想問：這下，品牌們又該如何自證“名氣”？所有評選“著名商標”活動都將被取消。想了解更多商標注冊知識，或是其他知識產權方面的問題，歡迎關注知春路知識產權如何注冊商標我們有問必答!

近日，國家市場監(jiān)管總局局長張茅接受采訪時表示：在政府的企業(yè)信用公示系統上，只有黑榜，只要你違規(guī)了，處處受限。

換言之，從今往后不會再進行“著名商標”評選活動，為品牌貼標簽的工作將交還至消費者們手中。品牌君看到，采訪一經播出，“2019取消著名商標評選”便以迅雷不及掩耳之勢沖上熱搜榜。

截至目前，該話題討論人數已接近1萬，閱讀量更是高達1億。足可見，大家對這件與自己切身利益密切相關之事有多關注。

對于消費者乃至整個市場大環(huán)境而言，取消“著名商標”評選無疑是件好事。以市場為導向，不僅有利于建立公平、公正競爭環(huán)境，更給予了那些新興優(yōu)質品牌充分的發(fā)展空間，讓它們能盡情發(fā)散光熱。當市場中不斷涌現出高質量產品，消費者們自然也能從中獲益。

而對于品牌們來說，這則是件機遇與挑戰(zhàn)并存之事。

挑戰(zhàn)在于，失去“著名商標”這一醒目標簽后，品牌想要在競爭日益激烈的市場中脫穎而出，成為行業(yè)佼佼者，變得愈發(fā)困難。機遇在于，當消費者成為品牌“優(yōu)劣”評判者，必定會弱化部分品牌原有的“名氣”優(yōu)勢，這就讓其他品牌有了逆勢崛起機會。

消費者口碑是企業(yè)最好的“紅榜”

沒有“著名商標”傍身，意味著眾企業(yè)回歸到同一“名氣”起跑線。這種情況下，品牌要怎么做才能占得先機，在消費者心中樹立起“有頭有臉”形象，帶動產品銷量增長？

1.刷足存在感

就品牌君看來，“刷臉”式營銷未必是讓消費者記住品牌最聰明方法，但一定是最實用方法之一。

小時候，每逢過年之際，電視上總會循環(huán)播放“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”廣告。以至于，時至今日，提起“過年送禮”，品牌君腦海中浮現出來的第一個品牌仍是腦白金。

時間來到2019年，有一個品牌，憑借線上與線下全方位、多渠道推廣，成立僅4年時間，便迅速打開市場，躋身茶葉圈網紅品牌行列，它就是“小罐茶”。

腦白金與小罐茶的案例，告訴了我們：多數消費者都是“懶惰”的，其在購買商品前往往并不愿意耗費過多時間去進行詳細比對。因此，他們時常會優(yōu)先選擇購買那些“眼熟”的產品。

而這，正是“刷臉”式營銷的好處所在。

2.積極攢口碑

不再有官方機構來為品牌們“背書”，意味著口碑傳播在品牌營銷中變得尤為重要。

打鐵還需自身硬，群眾眼睛都是雪亮的。品牌要想獲得自來流量，激發(fā)顧客主動傳播欲，就需用實力說話，拿出有誠意產品去俘獲消費者們的心。

以老干媽為例，它能“稱霸”我們餐桌多年，贏得各個消費群體青睞，靠的就是十年如一日的品質以及踏踏實實做產品的匠心。

所以說，金杯銀杯不如老百姓口碑。

企業(yè)價值從來就不是“評比”而得，品牌“名氣”亦無需刻意證明，公眾的認可才是產品立足于行業(yè)底氣所在。

就像國家市場監(jiān)管總局局長張茅在采訪中提及到的一樣，消費者口碑就是企業(yè)最好的紅榜。

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