2019年6月12日,茅臺集團宣布“國酒茅臺”酒商標(biāo)將于6月30日前停用,于是“國酒茅臺”開啟了“消亡”倒計時。如果對于商標(biāo)問題有任何疑問,歡迎前來咨詢,我們可以為您提供專業(yè)的指導(dǎo)性意見。歡迎關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)查詢網(wǎng)。
“國酒茅臺”為何停用?
茅臺酒是我國的傳統(tǒng)特產(chǎn)酒,是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一,同時也是中國三大名酒“茅五劍”之一。茅臺酒是大曲醬香型白酒的鼻祖,被國內(nèi)外很多人譽為中國的國酒,至今已有800多年的歷史。
對于很多人來說,茅臺等于國酒,或許茅臺集團自己也是這么想的。
2001年9月13日,茅臺集團申請注冊了第一件“國酒茅臺”商標(biāo),核對注冊類別33類,用于酒精飲料(啤酒除外);果酒(含酒精);酒(飲料);含酒精液體;料酒;食用酒精;威士忌酒等商品。然而事與愿違,2002年8月27日,該申請遭到了駁回。
此后,茅臺集團接連不斷申請“國酒茅臺”商標(biāo),至今共申請9件,但無一例外皆被駁回。
茅臺集團為此也做過幾番“掙扎”,但商標(biāo)局均以商標(biāo)申請注冊違反《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第八項“有其他不良影響”的規(guī)定,有夸大宣傳的成分,于是裁定對商標(biāo)不予注冊。
當(dāng)然,除了商標(biāo)局的主動裁定之外,五糧液、劍南春、舍得酒業(yè)等34家酒業(yè)也參與其中。縱然“國酒茅臺”的口號已經(jīng)深入人心,但對于國內(nèi)很多白酒品牌來講,這一商標(biāo)的注冊申請涉及到行業(yè)生態(tài)發(fā)展。
所以,茅臺集團申請“國酒茅臺”商標(biāo)就遭到了眾多白酒企業(yè)的“圍攻”。例如,2010年6月,茅臺集團提交的4件“國酒茅臺”商標(biāo)在為期3個月的初審公告期內(nèi),國家商標(biāo)局就收到了95份異議。
最終,在2018年8月,茅臺集團官方微博發(fā)布了聲明,表示撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件的訴訟,并向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方致歉。這也意味著,茅臺徹底放棄“國酒茅臺”商標(biāo)的申請。
值得一提的是,阿毛在查詢的過程中,發(fā)現(xiàn)茅臺集團還注冊有“茅臺國酒”、“茅臺國宴”、“茅臺國師”、“茅臺國禮”等商標(biāo),不過到目前為止都沒有注冊成功。
“茅臺”將會繼續(xù)存在
此次,茅臺集團停用“國酒茅臺”商標(biāo),對其他商標(biāo)并無影響。
截止目前,茅臺集團為“茅臺”申請注冊了305件商標(biāo),雖然其中“茅臺國酒”等商標(biāo)流失,但基礎(chǔ)品牌商標(biāo)“茅臺”依舊屹立不倒。
據(jù)了解,早1986年,茅臺集團就開始申請與“茅臺”有關(guān)的商標(biāo),目前這些商標(biāo)有“茅臺葡萄酒、茅臺云商、茅臺保健、茅臺珍品”等等,涵蓋各種類別,其中以第33類商標(biāo)為主,占所有類別商標(biāo)的一半,品牌保護不言而喻。
不過茅臺名氣這么大,少不了有人眼紅欲圖“分一杯羹”。茅臺假酒案件每年都在上演:
2017年底,消費者通過電商平臺購買了48瓶“茅臺內(nèi)供酒”,但是收到貨之后發(fā)現(xiàn)這些茅臺酒都不是正品;
2018年1月,宜賓警方在北京市通州區(qū)偵破了“宋某等人特大假冒注冊商標(biāo)案”,成功搗毀制售假酒犯罪團伙8個,抓獲涉案人員31人,涉案金額1.1億余元;
2018年11月,貴州警方破獲了一起朋友圈售賣茅臺假酒案,查獲假酒2000瓶,包裝材料100萬套,涉案金額500多萬;
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雖然盜版可氣,但換個角度想,這些案件也側(cè)面反映了茅臺的地位還是非常穩(wěn)固,茅臺酒依然受消費者喜愛。據(jù)《2019年BrandZ最具價值全球品牌100強》,茅臺集團2019年位居全球品牌第35位,中國品牌第5位,品牌價值365.55億美元。所以即使少了“國酒茅臺”的這一商標(biāo)加持,相信其未來成績也能依舊漂亮。
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