自2001年9月起,茅臺(tái)就開始了“國酒茅臺(tái)”申請之路。總共有9次申請,但都以失敗告終。被駁回之后,茅臺(tái)不服,提出復(fù)審,隨后被駁回復(fù)審。在茅臺(tái)歷時(shí)10多年的堅(jiān)持不懈后,直到2012年7月,商標(biāo)網(wǎng)公布了茅臺(tái)酒“國酒”的初審公告。隨即是三個(gè)月公示期,等待各方異議。
茅臺(tái)當(dāng)上了“國酒”,其他高端白酒品牌自然不太滿意。五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業(yè)紛紛對“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)提出異議,稱“國酒茅臺(tái)”其文字部分含有“國酒”,違反《商標(biāo)法》十條一款七項(xiàng)。其中,“容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)”是該條款的核心。在3個(gè)月公示期內(nèi),商標(biāo)局共收到95份異議書。
2016年年末,國家工商行政管理總局商標(biāo)局作出決定,對茅臺(tái)集團(tuán)商標(biāo)及圖不予注冊。商標(biāo)局指出,被異議商標(biāo)的申請注冊違反了商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。申請注冊的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖注冊”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級(jí)酒”的評價(jià)性含義,若由被異議人永久性地獨(dú)占使用,容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響,因此,商標(biāo)局決定,“國酒茅臺(tái)及圖注冊”商標(biāo)不予注冊。
對此結(jié)果,茅臺(tái)集團(tuán)并不滿意,提出了申訴,而在去年8月,鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“國酒”商標(biāo)糾紛突然上演反轉(zhuǎn)大戲。茅臺(tái)撤訴并致歉,不但把一眾積極應(yīng)訴的白酒廠閃著了,也讓一眾吃瓜群眾閃了一下腰。當(dāng)時(shí),貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司宣布,申請撤回“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴,并向國家商標(biāo)評審委員會(huì)致歉。
今天(6月12日),茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示,“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用,目前已聘請國際頂級(jí)咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。
李保芳是在茅臺(tái)集團(tuán)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司舉辦的“悠蜜·云上丹寨”健康體驗(yàn)之旅暨招商會(huì)上做出以上表述的。他稱,去年茅臺(tái)集團(tuán)宣布放棄“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊申請,撤銷行政訴訟申請,當(dāng)時(shí)茅臺(tái)已經(jīng)向有關(guān)部門承諾今年6月30日停止使用原來的商標(biāo)。茅臺(tái)已經(jīng)花了幾千萬元,請全球知名的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)了茅臺(tái)酒的新商標(biāo),現(xiàn)在已經(jīng)確定下來,計(jì)劃于6月30日正式啟用,但由于包裝材料的新舊交替安排出了小狀況影響了生產(chǎn)和市場投放進(jìn)度,現(xiàn)在相關(guān)部門已在協(xié)調(diào),將采取緊急措施,加快生產(chǎn),加快市場投放。
據(jù)李保芳介紹,截止今日,茅臺(tái)酒的投放量已達(dá)1.2萬噸,將爭取在接下來的18天再投放2000噸,即上半年總投放量不低于1.4萬噸,一定要保證完成“時(shí)間過半、任務(wù)過半”的計(jì)劃,從今天起,茅臺(tái)公司加班加點(diǎn)也要保證每天的生產(chǎn)量不能低于100噸左右。
李保芳還表示,下半年,按計(jì)劃,茅臺(tái)酒的投放量是1.8萬噸。
此外,他透露,茅臺(tái)還將進(jìn)行體制改革,下半年的發(fā)展將會(huì)后勁十足。他希望各省茅臺(tái)酒經(jīng)銷商盡量把倉庫里的存酒投放到市場,把價(jià)格降下來,接下來茅臺(tái)酒廠也會(huì)及時(shí)投放,不會(huì)再提前執(zhí)行計(jì)劃,在品種上會(huì)及時(shí)作出調(diào)整。
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