香奈兒心里苦！多個國家都通過的商標(biāo)，卻被中國駁回！

具有百年歷史的奢侈品牌香奈兒，就算是沒用過，大家也都聽說過，其知名度輻射全球，為了進駐各國市場，香奈兒在世界各地都注冊了商標(biāo)。然而一香水商標(biāo)，在不同國家注冊的結(jié)果截然相反！想了解更多商標(biāo)注冊知識，或是其他知識產(chǎn)權(quán)方面的問題，歡迎關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)免費商標(biāo)查詢我們有問必答!

香水商標(biāo)被駁回

據(jù)了解，香奈兒是為旗下的香水注冊商標(biāo)，該商標(biāo)名為“Beige”。從2008年開始，香奈兒就用同樣的名稱接連在美國、西班牙、澳大利亞、新西蘭、以色列、中國等多個國家都注冊了商標(biāo)，然而其他國家注冊都暢通無阻，而最近在以色列申請注冊的商標(biāo)卻駁回，這難免讓香奈兒憤憤不平。

事實上，香奈兒早在2014年3月25日就在中國申請注冊了14類的“Beige”相關(guān)的商標(biāo)，指定用于景泰藍首飾;戒指(首飾);貴重金屬半身雕像;小飾物(首飾)等商品。不過這件商標(biāo)在2014年12月26日就被駁回。

為什么這件商標(biāo)在中國和以色列都被駁回？因為，“Beige”是米黃色、米色的意思，用顏色來注冊商標(biāo)，明顯缺乏顯著性。

通過商標(biāo)網(wǎng)查詢帶“黃色”字眼的商標(biāo)，有“黃色小鹿”、“黃色小鴨”、“黃色小天使”等等，這些都加了特定名詞的商標(biāo)大多能注冊成功，但是“黃色”、“米黃色”統(tǒng)統(tǒng)都不行！因為這不符合顯著性的條件。

《商標(biāo)法》對顯著性有做出相關(guān)規(guī)定，例如，第十一條規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特征的詞語不得作為商標(biāo)申請注冊。

那如何判斷商標(biāo)的顯著性呢？

如何判斷顯著性？

1.商標(biāo)過于簡單或者過于復(fù)雜

即，構(gòu)成商標(biāo)標(biāo)志本身的各要素(包括含義、呼叫和外觀構(gòu)成等)，如過于簡單的線條或圖形，過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或這個要素過于復(fù)雜的組合等情況，都不適合作為區(qū)分商品來源的標(biāo)志。

2.商標(biāo)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號

例如，小米不能注冊“手機”商標(biāo)，但可以注冊“小米手機”商標(biāo)，因為以“手機”作為商標(biāo)，無法起到區(qū)分商品來源的作用，也不便于在消費群體中將這些特定的商戶與其他同業(yè)者進行區(qū)分。

3.商標(biāo)表示所屬商品的質(zhì)量、特點等

例如，服裝商品不能注冊“好看”商標(biāo)，食品行業(yè)不能注冊“好吃”商標(biāo)。

4.商標(biāo)指定使用商品所屬行業(yè)的實際使用情況

這種情況比較特殊，很多時候這種商標(biāo)一開始都是十分顯著，甚至是著名商標(biāo)或者馳名商標(biāo)，但是由于不當(dāng)使用和保護不利，以致于其這些商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)，喪失了顯著特征，淪為通用。

總結(jié)

在以色列，香奈兒方還試圖辯解，認(rèn)為既然在顏色是商品內(nèi)在品質(zhì)的情況下,例如“GREEN TEA”（綠茶）、“BROWN SUGER”（紅糖）或是“BLUE CHEESE”（藍奶酪）,（顏色已經(jīng)被用于商標(biāo)的一部分）；那是不是有理由把一種顏色作為商品名，并注冊為商標(biāo)呢。

而以色列知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)表示，作為一般原則，“顏色名不應(yīng)該被允許用作商標(biāo)，因為一般來說，顏色是一個商品的屬性，而消費者不會把商品的顏色名字當(dāng)作商品的來源”。不僅如此，該機構(gòu)還認(rèn)為，將顏色開放給公眾使用是有必要的，因為顏色名在貿(mào)易中通常被用來描述商品及其財產(chǎn)。

其實，從商標(biāo)方面來說，顯著性并不是絕對的，一件商標(biāo)是否具備顯著特征，在很大程度上取決于使用的情況。在實踐中，有一些原本沒有顯著特征的商標(biāo)經(jīng)過使用后，使消費者能夠通過其識別商品或服務(wù)的來源，即經(jīng)過使用產(chǎn)生了顯著特征，在這種情況下，商標(biāo)是可以被注冊得到保護的。

不過，這也不是鼓勵大家不顧及顯著性，這只是一種可能，能打破顯著性的例子比每年因顯著性被駁回的案例來說少之又少，所以阿毛建議，商標(biāo)取名還是要盡量突出顯著性！

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