商標(biāo)法論文五十一：服務(wù)商標(biāo)的特點(diǎn)及與商號(hào)權(quán)的協(xié)調(diào)保護(hù)

服務(wù)商標(biāo)的特點(diǎn)及與商號(hào)權(quán)的協(xié)調(diào)保護(hù)服務(wù)商標(biāo)，是指提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，為將自己的服務(wù)與社會(huì)上他人提供的服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)，而使用的由一定的文字、圖形或其組合而成的標(biāo)志。它具有區(qū)別不同的服務(wù)出處的功能，將特定的服務(wù)質(zhì)量與特定的服務(wù)出處，形象直接地聯(lián)系。

服務(wù)商標(biāo)，是指提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，為將自己的服務(wù)與社會(huì)上他人提供的服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)，而使用的由一定的文字、圖形或其組合而成的標(biāo)志。它具有區(qū)別不同的服務(wù)出處的功能，將特定的服務(wù)質(zhì)量與特定的服務(wù)出處，形象直接地聯(lián)系起來(lái)。從而保護(hù)社會(huì)服務(wù)業(yè)的正當(dāng)況爭(zhēng)，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)者提高服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。

(一)在修訂后的商標(biāo)法中規(guī)定“本法有關(guān)商品商標(biāo)的規(guī)定，適用于服務(wù)商標(biāo)。”其意在于給予服務(wù)商標(biāo)與商品商標(biāo)同樣的法律地位，意義是積極的。但對(duì)服務(wù)商標(biāo)也簡(jiǎn)單地采用與商品商標(biāo)同樣的保護(hù)措施，這又顯然是不夠的。因?yàn)榉?wù)商標(biāo)不同于商品商標(biāo)，我們?cè)趯?duì)其保護(hù)上，不能不充分考慮其不同的特點(diǎn)?，F(xiàn)將二者之間的不同，簡(jiǎn)要分析如下：

1、二者欲加以區(qū)別的對(duì)象不同商品商標(biāo)所要區(qū)別的是某種商品，它一般都有有形的，表現(xiàn)有某種物品。如“飛鴿”牌的商品商標(biāo)，它所要區(qū)別的是自行車(chē)這種商品，使這知春路牌的自行車(chē)與其它品牌相區(qū)別;而服務(wù)商標(biāo)則不然，它所要區(qū)別的是某種服務(wù)，它一般都是無(wú)形的，表現(xiàn)為人的行為。如“香格里拉”的服務(wù)商標(biāo)，它所要區(qū)別的是旅店業(yè)所從事的為人們提供住宿、服務(wù)的行為，使其與其他旅店的服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。由此可見(jiàn)服務(wù)商標(biāo)的區(qū)別是難度比起商品商標(biāo)區(qū)分有形商品的難度就大的多。

2、二者的使用方式、宣傳效用不同由于商品商標(biāo)所要區(qū)別的是有形的商品，所以它可以通過(guò)印刷、粘貼等方法直接綴附的商品上。它和商品的結(jié)合是非常緊密的，隨著商品一起流通，隨時(shí)供人鑒別、認(rèn)識(shí)。其宣傳效果是和商品同時(shí)起作用的，往往人們拿到商品，也就同時(shí)看到商標(biāo)了，因此商品商標(biāo)比較便于社會(huì)公眾的識(shí)別，使本品牌的商品很容易地與其他品牌的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)。而服務(wù)商標(biāo)則不然，它的使用不可能直接綴附在無(wú)形的行為上，而只能通過(guò)在服務(wù)場(chǎng)所布置的招牌標(biāo)志上、有關(guān)工具上、以及在廣告宣傳中加以體現(xiàn)出來(lái)。其宣傳作用往往必須借助一下的宣傳媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)。而且其作用的效果也需要多方面、角度，反復(fù)出現(xiàn)、反復(fù)強(qiáng)調(diào)后，才能引起人們的注意。

3、二者與商號(hào)、企業(yè)名稱(chēng)之間聯(lián)系的密切程度不同商號(hào)，也稱(chēng)字號(hào)。根據(jù)我國(guó)有關(guān)嫠規(guī)定，它是構(gòu)成企業(yè)名稱(chēng)的核心要素，是使一企業(yè)與同行業(yè)的其他企業(yè)相區(qū)別的關(guān)鍵標(biāo)志。商號(hào)，與企業(yè)名稱(chēng)均同屬于業(yè)產(chǎn)權(quán)。

商品商標(biāo)與商號(hào)、企業(yè)名稱(chēng)之間的聯(lián)系一般不很緊密。除個(gè)別商品商標(biāo)與商號(hào)、企業(yè)名稱(chēng)有聯(lián)系，如“狗不理”既是包子這種商品的商標(biāo)，也是生產(chǎn)這種包子的企業(yè)的商號(hào)、名稱(chēng)。但這種情況往往是少數(shù)，在絕大多數(shù)情況下，商品商標(biāo)與商號(hào)、企業(yè)名稱(chēng)之間沒(méi)有直接的聯(lián)系。如“雙錢(qián)”牌膠鞋，與其生產(chǎn)企業(yè)“大中華膠鞋廠”的商號(hào)、企業(yè)名稱(chēng)就無(wú)聯(lián)系。再如“北京”牌電視機(jī)，與其生產(chǎn)企業(yè)的商號(hào)、名稱(chēng)“天津通信廣播電子公司”更是毫無(wú)聯(lián)系。所以從實(shí)踐中大多數(shù)情況看來(lái)，商品商標(biāo)與生產(chǎn)廠商的商號(hào)、企業(yè)名稱(chēng)之間的聯(lián)系不是十分緊密的。

而服務(wù)商標(biāo)則不然，它與商號(hào)、企業(yè)名稱(chēng)之間的聯(lián)系往往是密不可分的。尤其是其中的文字內(nèi)容，往往很多的服務(wù)商標(biāo)就是直接采用商號(hào)的相同文字。如前述的“香格里拉”服務(wù)商標(biāo)就是直接采用自己企業(yè)的商號(hào)(字號(hào))的同樣的文字來(lái)表現(xiàn)的。這種情況比比皆是，可以說(shuō)不勝枚舉。

服務(wù)商標(biāo)的這一特點(diǎn)，無(wú)論是在我國(guó)，還是世界其他國(guó)家，都體現(xiàn)得非常突出，非常一致。如果喜歡知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)怎樣注冊(cè)商標(biāo)網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!

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