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一年13億銷量,卻被駁回商標(biāo),腦白金還有救嗎?

日期:2019-05-15 15:44:17      點(diǎn)擊:
    腦白金是無(wú)錫健特藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的保健品,自1997年上市以來(lái),已暢銷中國(guó)一二十年。其膾炙人口的廣告語(yǔ)“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”,相信這句廣告語(yǔ)大家已經(jīng)很熟悉了吧!每逢佳節(jié),總要備上幾盒去走親訪友!

一年13億銷量,卻被駁回商標(biāo),腦白金還有救嗎?

而近日,有一則關(guān)于“腦白金”商標(biāo)被駁回的案例,引起了大眾的關(guān)注。 因認(rèn)為不符合商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定,腦白金商標(biāo)在第5類的駁回復(fù)審未通過(guò),申請(qǐng)人是上海黃金搭檔生物科技有限公司。

商標(biāo)局駁回復(fù)審的理由是:腦白金使用在申請(qǐng)商標(biāo)指定的人用藥、藥用膠囊等商品上容易被相關(guān)公眾認(rèn)知為系對(duì)商品療效及作用部位等功能特點(diǎn)的直接描述,缺乏注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。同時(shí)申請(qǐng)人提交的證據(jù)均指向其商標(biāo)在非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)品上的使用,不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)在本案指定的人用藥等商品上經(jīng)使用已與其形成對(duì)應(yīng)關(guān)系,取得注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。

換句話說(shuō),腦白金只是一款保健品,但在商標(biāo)取名上出現(xiàn)了“腦”這樣的直接部位描述,缺乏了商標(biāo)注冊(cè)的顯著性,且申請(qǐng)公司提供的相關(guān)證據(jù),不足以證明腦白金的保健品功效與其名字能夠形成對(duì)應(yīng)關(guān)系,因此被駁回了。

此次被駁回的腦白金注冊(cè)類別為第5類,具體內(nèi)容包括了維生素制劑;洋參沖劑;人用藥;藥用膠囊;片劑;藥制糖果;醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)品;營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑;卵磷脂膳食補(bǔ)充劑;蛋白質(zhì)膳食補(bǔ)充劑;嬰兒食品;礦物質(zhì)食品補(bǔ)充劑等。

一年13億銷量,卻被駁回商標(biāo),腦白金還有救嗎?

其實(shí),腦白金已經(jīng)于2010年被國(guó)家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo),享受跨類保護(hù)的權(quán)利。

而此次被駁回復(fù)審,也是給所有企業(yè)一個(gè)警醒,千萬(wàn)不要以為商標(biāo)注冊(cè)成功就可以高枕無(wú)憂了。通過(guò)查詢,注冊(cè)“腦白金”商標(biāo)的,不僅僅只有其公司上海黃金搭檔生物科技有限公司一家。

一年13億銷量,卻被駁回商標(biāo),腦白金還有救嗎?

這些商標(biāo)有很多都被駁回?zé)o效了,也有關(guān)于商標(biāo)顯著性不足的緣故。

一年13億銷量,卻被駁回商標(biāo),腦白金還有救嗎?

商標(biāo)的顯著性被分為固有顯著性與獲得顯著性。

商標(biāo)固有顯著性的強(qiáng)弱之分代表著該商標(biāo)注冊(cè)開(kāi)始時(shí)該商品及服務(wù)來(lái)源能力上的強(qiáng)弱之分。廣義上來(lái)講,該商標(biāo)本身(或與其他商標(biāo)相比)越容易被消費(fèi)者區(qū)分識(shí)別證明它的固有顯著性越強(qiáng),反正則弱。聽(tīng)起來(lái)難免會(huì)讓人們覺(jué)得很牽強(qiáng)。

商標(biāo)顯著性強(qiáng)弱的區(qū)分理論源自美國(guó)該理論根據(jù)商標(biāo)固有顯著性(識(shí)別性)的不同,將商標(biāo)做強(qiáng)商標(biāo)和弱商標(biāo)的區(qū)分,只有強(qiáng)商標(biāo)才能獲得聯(lián)邦注冊(cè)。顯著性還存在一個(gè)程度問(wèn)題,凡是達(dá)到最低限度之顯著性要求即具備固有顯著性的標(biāo)記都可以注冊(cè)為商標(biāo)。事實(shí)上商標(biāo)顯著性的程度往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一標(biāo)準(zhǔn)。因此,在一般情況下,只要某一標(biāo)志不存在明顯的瑕疵,顯著性是可以推定的。在實(shí)踐中,"商標(biāo)顯著性的判斷一般采用反證法,即排除某些不得作為商標(biāo)使用、不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志。"從立法上看,各國(guó)商標(biāo)法有關(guān)顯著性規(guī)定的大部分內(nèi)容都屬于禁止性條款,即直接將那些不合格的標(biāo)志排除在商標(biāo)保護(hù)之外。就學(xué)術(shù)研究而言,"顯著性商標(biāo)之構(gòu)成,既不易由正面予以明確界定,則由反面加以剖析,將更有助于商標(biāo)是否具備顯著性要件之認(rèn)定。"顯著性是動(dòng)態(tài)的、可變的,本來(lái)不具有顯著性的標(biāo)記可能會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)久的使用而具備了顯著性,反之,一個(gè)本來(lái)具備顯著性的標(biāo)記也會(huì)由于使用不當(dāng)喪失顯著性。這就涉及到獲得顯著性問(wèn)題。

顯著性是商標(biāo)的靈魂,顯著性貫穿了商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生、保護(hù)和消亡整個(gè)過(guò)程,居于商標(biāo)權(quán)的核心地位,就商標(biāo)而言,得顯著性者得天下,反之亦然。

隨著企業(yè)不斷發(fā)展,商標(biāo)的顯著性也會(huì)隨之發(fā)生,企業(yè)人要實(shí)時(shí)跟進(jìn),避免造成不必要的糾紛。

想了解更多商標(biāo)侵權(quán)糾紛案,請(qǐng)關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)注冊(cè)網(wǎng)。知春路提供商標(biāo)免費(fèi)查詢、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、專利申請(qǐng)、版權(quán)登記等綜合服務(wù),為您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保駕護(hù)航。

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